2026年全国冰雪旅游市场预计能有3.6亿人次，收入也能突破4500亿元。威海这次暴雪让渤海边上的城市热度大增，网友们在网上追雪，也有不少人直接跑去威海感受这种像冰河世纪一样的风景。这可不是威海第一次靠雪出名了，它和烟台都被叫作“雪窝”，这个名字现在不光是天气标签，更是让人想去的旅游名片。这次大家追捧的重点变了，以前大家只盯着滑雪玩，现在周宏远这些游客更愿意沿环海路散步，去“布鲁威斯”号沉船前拍照，还有去烟墩角看大天鹅、尝尝本地美食。 冰雪从主角变成了背景和线索，说明大家现在不满足于单纯玩雪了，而是想把自然奇观、文化体验和休闲度假结合在一起。这种消费端的升级逼着供给端也得变。北京冬奥会办得这么好，我国冰雪旅游现在进入了规模扩大和品质提升的新阶段。不过这么大的数字背后，游客的口味变得更挑剔了。像哈尔滨这些地方靠着深厚的冰雪文化和规模优势守住了自己的地盘；北京延庆、河北张家口这些冬奥会举办地利用奥运遗产搞赛事观光；新疆阿勒泰凭借顶级粉雪资源发展高端滑雪。 类似威海这样的城市靠着独特的自然风景和人文魅力“杀出一条血路”，关键在于把本地的海洋、生态、文化和城市风貌跟雪结合在一起，做出别人没法复制的东西。所以推动“冰雪+”融合发展很重要。各地要多挖掘本地的特色文化、生态和生活方式，搞出“冰雪+海洋”、“冰雪+温泉”、“冰雪+民俗”这些组合，还要把基础设施和服务做得更人性化。威海这次的热潮其实是一次预演，说明冰雪旅游的叙事在变。对旅游行业来说既是机会也是挑战，只有紧跟潮流创新产品和服务，才能把“冷资源”变成“热经济”。