春节假期是全年消费的重要窗口。如何把文化吸引力转化为消费动能，是地方文旅产业发展的关键课题。广东省文化和旅游厅近日启动的湾区购物嘉年华活动，正是围绕此课题作出的新尝试。 从文化内涵看，广东春节的吸引力来自其独特的地理与人文条件。著名文化学者蒙曼用三句诗概括了这一特质。其一，“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新”，凸显广东温暖宜人的气候优势。北方冰雪覆盖时，广东依然花开常绿，游客可在此体验行花街、逛花市、夜游珠江等具有南方特色的春节民俗。其二，“凤萧声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”，映照出广东厚重而鲜活的民俗底蕴。潮汕英歌舞、佛山醒狮、舞火龙等非遗项目近年频频走红，这些传统民俗既承载历史记忆，也在当代生活中不断焕新。其三，“临江喧万井，立地涌千艘，气脉雄如此，由来是广州”，揭示了广东“敢为人先、兼容并蓄”的文化气质。开放包容的精神，为文旅融合与持续创新提供了土壤。 从消费模式看，本次嘉年华打破了传统文旅推广的单一路径，搭建起“可看、可玩、可买”的消费链路。活动现场设置文旅主题年货市集，覆盖银发经济、特色非遗、家庭亲子、粤美乡村、温泉康养等品类，尽可能满足不同人群的消费偏好。同时，通过全域直播、微综艺传播、线下联动等方式，把文化展示与商品销售衔接起来：既为本土企业提供了更直接的展示与销售渠道，也通过场景化体验提升参与度与转化效率。 从传播策略看，广东文旅部门与电影频道合作推出5集微综艺《粤旅玩家》，邀请明星达人探访岭南非遗工坊、特色村落、温泉目的地，以更轻量、更具故事性的方式呈现广东文旅资源。这种表达减少了传统宣传的刻板感，借助明星效应与叙事化呈现，将文化内容转化为更易传播的视听产品，提升传播触达与覆盖。同步开展的主题直播带货，集结“吃住行游购娱”全链条品牌，从知名企业到地方特色产品，形成“内容传播—品牌展示—消费转化”的闭环。 从区域联动看，广东文旅部门计划于1月31日在哈尔滨中央大街举办主题展销快闪活动，让岭南年味与广货优品跨越山海走进东北。南北互动、区域联动，不仅拓展了消费场景，也深入扩大了广东文旅消费的辐射范围与影响力。 从发展前景看，湾区购物嘉年华不仅是一次促消费活动，也是一种岭南文化的当代表达与粤港澳大湾区活力的集中呈现。通过文商旅融合，广东正在改善消费环境、提升服务体验，推动建设更具全球吸引力的文旅消费目的地。这既有助于激活春节消费市场、带动增长，也为非遗活化传承提供了更可持续的路径，促进文化保护与产业发展相互支撑。
这场跨越山海的新春之约，既呈现了岭南文化的创新表达，也折射出大湾区消费升级的具体图景。当花市灯火遇见冰雪童话，当千年非遗连接现代营销，广东正以文化为媒、以消费为桥，推动“广货行天下”在新语境下持续出圈。其背后，也映照出中国经济高质量发展的路径——以文化软实力带动产业硬实力，以创新活力释放市场潜力。