问题——年味如何更“有形”，乡村产业如何更“有力”。春节是传统消费与情感回归的高峰期，但许多乡村面临双重挑战：一方面，城市化让传统年俗逐渐碎片化，乡土记忆需要新载体；另一方面——农产品虽“种得好”——却因渠道、品牌和场景不足而难以“卖得好”。如何将节日的“人气”转化为产业的“财气”，成为乡村振兴探索的关键。 原因——以节聚人、以展促销，推动供需对接。南山村祝杨区湾村民文化活动中心广场的活动围绕“寻味湖泗·共赴团圆”主题，设置八大板块：“春节酱至”“圆湖泗”“回乡见面”“角显神通”“五谷丰登”“六畜兴旺”“瓜果蔬菜”“油礼选择”。这些板块既涵盖乡村主要物产，也满足节日餐桌需求。现场通过现做现售、明码标价、分时段供应等方式，提升体验感和购买便利性，让乡土产品成为可带走的年货。 影响——节庆活动成为可持续的消费场景与文化传播平台。农户展示自制酱菜、现炸苕圆、合菜面等传统美食；“五谷丰登”区陈列稻谷、高粱、小麦等，直观展现丰收景象；“六畜兴旺”区现称现卖土猪肉、土鸡鸭等，方便居民集中采购；“圆在湖泗”区提供现炸苕圆和豆腐圆，外酥里嫩，油粑按时段发放，增强互动性；“回乡见面”区分批出锅合菜面，用热气腾腾的家乡味唤起团圆情感。对返乡者而言，这是乡愁的具象表达；对农户而言，这是一次面向消费者的集中展示。人流与口碑的带动下，乡村产品的认知度、复购意愿和品牌形象有望提升。 对策——从“展”到“销”，需迈向标准化、品牌化、链条化。节庆消费具有周期性，关键在于将短期热度转为长期收益。业内经验表明，乡村展销活动要从“卖得出”走向“卖得稳”，需在三上发力：一是强化品质与标准，推动特色农产品从“散装”转向可追溯、可复制的稳定供给；二是完善冷链物流与线上渠道，延伸现场消费为节后持续购买；三是结合文旅场景塑造品牌叙事，将饮食技艺、民俗记忆与地方物产故事化，提升辨识度与溢价能力。南山村有关负责人表示，活动既让村民回味家乡味道，也起到以“展”促“消”作用，为农文旅融合提供实践路径。 前景——农文旅融合将从“节日活动”走向“常态运营”。随着城乡人口流动加快和县域消费潜力释放，兼具情感与商品价值的乡村节庆活动有望成为拉动内需的新抓手。下一步，若能在产品体系、运营机制与公共服务上形成闭环，将“年味经济”延伸为“周末经济”“四季经济”，乡村产业的抗风险能力和就业吸纳力将继续提升。同时，传统年俗在互动体验中焕发新生，乡土文化传承不再局限于记忆，而是融入可参与、可消费的现代生活。
当现炸苕圆的香气飘满冬日村广场，当簸箕盛装的五谷描绘出丰收图景，南山村的这场嘉年华已不仅是年节庆祝，更成为观察乡村振兴实践的一扇窗口；在这里，传统文化的现代表达、农业价值的多元转化、社区情感的重新凝聚，共同勾勒出新时代乡村发展的生动画卷。乡村振兴既需要产业支撑，也离不开文化赋能——只有让农民既富口袋又富脑袋，才能真正激活乡村的内生动力。