直播电商行业竞争格局仍在变化，东方甄选在新的财报周期交出了一份亮眼答卷；最新披露数据显示，公司在截至2025年11月30日的六个月内，总营收超过23亿元，同比增长5.7%。若剔除与辉同行直播间的营收贡献，东方甄选核心业务增速为17.0%，增长动能更为突出。 更值得关注的是利润端的改善。报告期内，公司毛利为8.416亿元，同比增长14.5%，增速高于营收，显示成本控制与产品结构优化取得成效。同时，集团由上一财年同期净亏损9650万元转为本期净溢利2.39亿元，扭亏为盈反映经营质量出现实质性提升。 从商品交易总额来看，东方甄选报告期内GMV为41亿元。剔除与辉同行直播间贡献后，核心GMV同比增长16.4%，与利润改善的节奏相呼应，体现增长的可持续性。有一点是，自营产品已成为公司最主要的增长来源，占总GMV的52.8%，超过一半。此结构变化表明，东方甄选正由以直播带货为主的平台角色，更转向自有品牌与产品运营，进而有助于提升毛利率与品牌价值。 自营占比上升并非偶然。随着直播电商竞争加剧，更多依赖第三方商品的平台往往面临毛利空间受限、议价能力不足等压力。东方甄选通过加大自营产品开发与运营力度，既能更好地把控成本与品质，也有助于形成差异化优势，并与财务表现改善相互促进。 从行业趋势看，直播电商正从粗放扩张走向精细化运营。东方甄选这份财报显示，在消费更趋理性、竞争更趋成熟的阶段，具备自主产品能力、成本控制能力与品牌积累的企业更容易实现盈利。公司在毛利率提升、实现扭亏为盈的同时，仍需持续关注用户粘性、复购率等长期指标，以稳固后续增长。
财报数据既是企业经营的阶段性“体检表”，也是转型路径的“路线图”；东方甄选本期业绩表明，直播电商正在加速从拼流量转向拼产品、拼供应链。面向未来，只有持续围绕消费者需求，提升供给质量与经营效率，才能在竞争更充分、规则更清晰的市场中建立长期优势，实现从“增长”到“高质量增长”的转变。