当消费成为拉动经济增长的重要引擎,如何有效释放内需潜力、培育服务消费新增长点,成为各地经济发展面临的重要课题。上海市徐汇区的探索实践,为破解这个命题提供了新思路。 夜幕降临,徐汇滨江沿岸灯火璀璨。龙美术馆内观众流连于艺术展品间,馆外滑板少年腾跃翻转,跑步爱好者沿江畔律动前行。不远处的西岸梦中心商场中,刚看完展览的市民正在选购文创产品。这幅充满活力的都市图景,折射出徐汇区推动多业态融合发展的生动实践。 2025年,徐汇区实现区域经济总量4153.08亿元,在上海中心城区中位列第一。这一成绩的取得,源于该区从传统"单点业态"向"系统融合"的深刻转型。徐汇区委书记曹立强表示,全区正聚焦扩大内需战略,立足国内大市场促进消费,通过推动文商旅体展深度融合,以新需求创造新增长。 场景创新成为激活消费潜能的关键抓手。2025年10月,综合性极限运动盛会"FISE城市运动嘉年华"在徐汇滨江举办。专业赛道上选手展示高难度技巧,周边文创市集与美食摊位人头攒动。主办方创新推出"票根经济"模式,持门票观众可在周边商圈享受餐饮购物优惠,将赛事热度转化为消费动力。为期4天的活动带动西岸梦中心接待游客32.84万人次,日均客流量较赛前一周增长约69.51%,日均销售额提升约35.29%。 "赛娱联动"模式表现出强大的经济辐射效应；2025年8月,全球顶级综合格斗赛事UFC格斗之夜上海站在上海体育馆举行,吸引大量外地观众专程前来,不含住宿和门票的人均消费接近3410元,有力带动了餐饮、购物、娱乐等多元消费。橙狮体育董事长兼首席执行官穆旸表示,通过多种形式的商业拓展合作,垂直赛事的消费潜能得以充分激发,赛事辐射力转化为实实在在的经济价值。 演唱会经济同样成为文商旅体展联动的重要载体。2025年8月某知名艺人在徐汇区连续举办4场演唱会,吸引约20万名现场观众,加上场外粉丝总人次超过30万。活动期间,联动的16家商场4天累计实现销售额1.56亿元,吸引客流196.17万人次;演唱会场馆周边酒店入住率达到饱和,总营收环比增长75%。 持续导入优质知识产权活动为区域消费注入源源不断的活力。沿黄浦江西岸区域,通过高密度活动策划持续吸引客流。上海西岸开发集团数据显示,2025年徐汇滨江累计举办各类活动超过400场,吸引客流约2100万人次,同比增长138%。乐高世界玩乐节、迪士尼祈愿之旅等10余个世界级知识产权快闪活动先后落地,为市民游客带来"黄浦江边知识产权盲盒漫游"体验。上海国际光影节、上海时装周、2025西岸国际科技消费嘉年华等大型文商旅体展知识产权活动陆续举办,持续擦亮"来上海,游西岸"城市品牌。 数字文创的线下赋能展现出独特魅力。在徐汇漕河泾"元界Neo World"元宇宙街区,米哈游、莉莉丝、游族、网易等企业通过将游戏知识产权植入实体街区,成功将虚拟世界的庞大流量引导至线下空间。其中,鑫耀中城通过高频次、强互动的活动激活空间价值,推动周末单日客流突破8万人次。 国际品牌的深度参与为区域消费潜力释放注入新动能。运动生活方式品牌lululemon中国区品牌营销高级副总裁谢淑玲介绍,该品牌连续3年在徐汇滨江举办以"一起好状态"为主题的活动,通过根植社区的方式,将品牌理念与区域消费场景深度融合。 从单一业态到多元融合,从分散经营到系统联动,徐汇区的实践表明,消费升级不仅是商品和服务的升级,更是消费场景、消费生态的系统性重构。通过资源整合与场景再造,该区成功将文化、商业、旅游、体育、会展等要素有机串联,形成了"1加1大于2"的协同效应。
消费潜力的释放，归根结底取决于高质量供给与高水平服务。徐汇区从赛事、演艺、展览等“流量入口”切入，推动文化、商业、旅游、体育与会展相互赋能，反映了以系统思维重塑消费生态的探索方向。把一场活动变成一段旅程，把一次到访变成多次消费，把城市空间变成可持续运营的公共产品，既考验治理能力，也检验供给创新。随着融合继续深化，消费增长的新空间有望在更高质量、更可持续的轨道上打开。