上海乐高乐园决定在1月28日把新春主题活动搞起来，一直持续到3月3日。乐园想给大伙儿一个惊喜，他们打算在这个农历甲辰龙年春节前，推出一系列既有中国传统文化味道，又有乐高创意特色的节目。这次活动不只是为了大家找乐子，还能看出外国文旅品牌在中国市场是怎么扎根的，怎么把文化表达得更有意思。 一进园子，满是浓浓的春节味儿。水乡的建筑风格区域挂着红灯笼，贴着精致窗花，最亮眼的是一座超过十万块乐高积木搭起来的大财神，足足有1.75米高。这个把传统吉祥符号和现代拼搭艺术结合在一起的东西，一下子成了游客最喜欢拍照打卡的地方。在正月初五，他们还会专门搞个“迎财神”的活动，给游客发祝福。 这次活动的重头戏在于怎么让游客动起来、有参与感。乐园自己弄了一个互动歌舞剧《龙小骄寻福记》，用小朋友喜欢的方式重新讲“年兽”的故事，把节日由来和文化寓意都融进了歌舞和剧情里。他们还请了有百年历史的夏国璋龙狮团来表演，还用传统的“点睛”仪式把新春活动给启动了。从正月初一到初三有金龙巡游，初一到初七有醒狮表演，这些都是把民俗的喜庆劲儿通过动态形式展示给游客看的。 这次活动特别注重让游客一起动手干。在乐高广场上，游客能自己动手拼搭一条十多米长的积木鞭炮长龙，大家一起完成一个集体作品。园子里还有“新春乐市集”，大家可以写福字、踢蹴鞠、拓印，还能挂心愿卡。家庭游客在动手做这些的时候就能感受到传统节日的仪式感和情感联系。加上那些结合IP角色的互动游戏和知识问答，整个活动就变得更有意思了。 除了好玩儿的活动，乐园还在吃的方面下了功夫。主题商店里有穿着新春衣服的“奥利小龙”玩偶、“迎财爆竹”、“财神爷”还有“骏马宏图”这些马年限定的积木套装卖。新出的“上海乐高乐园‘砖’属纪念护照”集章本，能给游客记录游览足迹提供个纪念品。餐厅也推出了好几款新春限定餐品，从嘴巴里就能尝到团圆的味儿。 大家都说这次活动是个系统工程，展示了上海乐高乐园的本土化策略。他们不光是简单地装饰一下节日氛围，而是把春节的文化符号挖深了、挖透了，把它们变成能参与、能互动、能消费的沉浸式体验项目。这种做法不仅给游客多了点过节的选择，也让传统文化在现在的娱乐环境下活了过来、传了下去。 这次新春盛典靠着文化融合和沉浸式体验给大伙儿提供了个过新年的新路子。它反映出现在文旅产业都在往更看重文化内涵、互动参与和情感共鸣的方向走。怎么把外国品牌引进来又能创新表达本土文化呢？上海乐高乐园这次的探索或许能给其他行业一点启发。