在春节旅游市场同质化竞争加剧的背景下，北方多地今年跳出惯性思路，将冰雪资源开发与文化传承、创新体验紧密结合。吉林敦化市主打“冰雕雪塑+非遗工坊”，邀请刀画、松花石雕刻等传承人现场展演与教学，让原本以观赏为主的项目升级为可参与的文化课堂。当地文旅部门负责人介绍，此模式使游客平均停留时间延长2.3小时，二次消费率提升67%。黑龙江七台河市则把城市体育基因与生肖文化融合，将“短道速滑冠军城”元素融入65场主题活动。其中，“冰雪嘉年华+非遗打铁花”的夜间组合表现突出，单日吸引游客超过1.2万人次。专家分析认为，这类融合既保留了传统年俗的仪式感，又借助光影等技术更新呈现方式，更贴近年轻群体的审美与社交需求。内蒙古正蓝旗的探索更具地域辨识度。“那达慕·冬季村晚”系列活动将搏克、射箭等传统竞技与雪地寻宝等现代玩法结合，在带动农牧民增收的同时，也推动民族文化以“活态”方式传承。值得关注的是，当地设计了文创兑换机制：游客参与冰雪活动积攒“雪币”，可兑换手工皮具等特色商品，形成“体验—消费—再参与”的闭环。南方地区同样在探索差异化路径。南京打造的“森林大世界雪乐园”依托2万平方米场地和周边地热资源，形成“日滑雪、夜泡泉”的复合消费场景。数据显示，该模式带动周边民宿入住率稳定在92%以上，较去年同期提升38个百分点。中国旅游研究院专家指出，“冷热交替”的体验设计不仅延长产业链，也在一定程度上缓解了南方冰雪项目季节性强的问题。前瞻观察显示，今年各地冰雪文旅呈现三大趋势：一是文化赋能继续增强，非遗项目占比提升至活动总量的43%；二是科技手段加速落地，AR寻宝、智能温控等应用优化游客体验；三是产业联动更为明显，“冰雪+”模式已延伸至餐饮、住宿、交通等12个关联领域。国家发改委对应的人士透露，《冰雪旅游发展行动计划》即将出台，将进一步推动形成区域特色鲜明、四季更均衡的发展格局。
冰雪之“冷”，也可以成为文化之“热”的舞台；把非遗民俗融入冰雪旅游，不只是为节日增添人气，更是在用可参与、可体验、可消费的方式延续传统、塑造品牌、带动产业。假日消费越集中，越需要用扎实的内容与服务来证明：真正能留住人心的，不只是风景和项目，更是有温度的文化供给与高质量的公共服务。