中新网北京6月13日消息，记者袁秀月发现了一个有意思的事儿，成年人竟然爱起了Labubu？最近，博主李黎发了条给Labubu戴凤冠的笔记，刷爆了朋友圈，甚至获得了她开账号以来最多的点赞。这只来自泡泡玛特的小精灵玩具火遍全球，连外国粉丝都为了抢它排队好几个小时。二手市场上，有的Labubu溢价甚至超了30倍，一个薄荷色的初代Labubu更是被人喊出了108万元的天价。这些人里，大部分都是成年人，那为啥成年人这么喜欢Labubu？这股热潮又能持续多久呢？给Labubu戴上凤冠的照片看起来挺好看。 毛绒玩具现在成了年轻人的新宠。比如那个能无实物表演的Jellycat，还有甘肃的“麻辣烫”和西安的“绒馍馍”，这些都挺火。买毛绒玩具已经不是小孩子的事儿了，很多年轻人都喜欢这种感觉。小红书上毛绒玩具的话题浏览量超过了18亿，豆瓣小组“毛绒玩具也有生命”的成员也超过了4.7万。中国玩具和婴童用品协会的统计数据显示，00后是最大的消费群体，占比43%，90后也不落后，占比36%。 季松有20多个Labubu玩偶，她觉得这是情绪价值。作为一个比较内向的人，和这些娃娃在一起更舒服，给它们打扮、rua它们是她独处时的乐趣。“成年人内心也住着一个小孩，”李黎在2023年迷上了Labubu，“养宠物要考虑很多现实问题，而Labubu是能随时带走的精神搭子。”张颖也认为这是自己内心的投射，“我喜欢旅游，带着Labubu去各地就像带朋友体验世界。” 专家说柔软触感和可爱外观能引发“萌系”情感，还能当情感寄托。快节奏生活里年轻人常感到孤独焦虑，“疗愈悦己”成了新趋势。除了Labubu，“爱因斯坦的脑子”、“谷子”这些东西也火了起来，“为情绪买单”成了消费风向标。 中消协发布报告说，2024年消费者不只为了性价比消费了，情绪释放也是影响决策的重要因素。中国传媒大学经济与管理学院的教授张燕认为在丰裕社会里人们追求情感认同和自我表达，“消费模式和市场结构都在变。”长江商学院教授陈歆磊觉得这是新一代年轻人的特征，他们在互联网长大更多聚焦虚拟世界而不是实体场景。 热潮背后也有挑战。互联网时代注意力稀缺是最大问题。陈歆磊觉得潮玩的新奇性决定了它有周期性，“很多品牌热度很难突破三年。”“当市场上新东西出来时原来的就会降温。”他还提到任何产品想长久得满足需求，“情绪类产品满足多变需求很容易被替代。” 最成功的IP还是有故事的内容IP比如迪斯尼漫威或者黑悟空哪吒这些，“玩偶电影乐园各种形式都能搞。”没故事支撑的IP很难持久影响。“泡泡玛特要增强研发能力不断推出新IP新产品还要拓展故事维度向内容IP转型。”（完）