一、背景：国企品牌如何赢得年轻消费者 随着消费市场变化，年轻人逐渐成为消费主力。传统国企品牌如何保持历史底蕴的同时吸引年轻消费者，成为重要课题。盐业作为民生基础行业，长期以稳健经营为主，品牌传播方式相对传统，与年轻群体存在一定距离。为此，湖南盐业集团将目光投向高校，希望通过年轻人的创新思维为品牌注入新活力。 二、举措：校企合作激发创新活力 2025年11月，在湖南省国资委指导下，湖南盐业集团与雪天盐业集团联合主办"青春代'盐'人"大学生营销创新创业大赛，湖南大学工商管理学院与湖南红网新媒体集团共同承办。大赛面向全省高校征集营销方案，鼓励学生围绕盐业品牌传播、产品推广等主题展开实践。 这个赛事既是湖南盐业推进品牌年轻化的重要尝试，也是湖南省国资委推动校企合作的有益探索。通过比赛，企业能直接了解年轻人的创意和想法，学生则获得实践机会，实现人才培养与产业需求的对接。 三、成果：创意方案落地见效 3月13日，在"国企品牌 湖湘力量"微电影发布仪式上，"青春代'盐'人"大赛获奖名单正式公布。湖南省国资委副主任张翔、湖南盐业集团副总经理徐宗云出席颁奖。 大赛历时数月，吸引省内多所高校参与，作品涵盖品牌设计、新媒体营销、短视频创作等领域，展现了大学生对传统品牌创新的思考与实践能力。 四、影响：探索品牌传播新路径 大赛为湖南盐业带来多重收获：一上获得大量针对年轻消费者的创意方案；另一方面提升了品牌在高校群体中的知名度。 从更广视角看，这种校企合作为国企品牌年轻化提供了参考样本。通过高校资源，企业能以较低成本获取创新思路，同时履行促进产学研融合的社会责任。 五、前景：品牌焕新需要持续努力 品牌年轻化是长期工程。对湖南盐业而言，大赛只是开始。如何将优秀创意转化为实际策略、建立与高校的长效合作、在数字时代保持品牌活力，都是未来需要继续探索的方向。
品牌生命力源于质量责任，也来自与时俱进的表达；通过赛事连接青年创意与传统产业，既顺应市场规律，也是国企高质量发展的有益尝试。只有将年轻人的创新思维与企业实力相结合，让创意真正落地，传统品牌才能在新消费时代持续赢得认可。