1月21日，一段视频在网络引起热议。
视频中，一辆宝马越野车被困在河水中，河岸积雪未融，气温跌至零下3摄氏度。
在这样的恶劣环境下，60岁的于东来毅然跳入齐膝盖深的河水，与现场其他人员一起挂绳施救被困车辆。
视频记录显示，当有人询问于东来"大哥冷不冷"时，他连声回应"不冷不冷不冷"，言语间透出坦然与从容。
据了解，于东来是河南胖东来商贸集团的董事长，这家企业因其员工福利待遇优厚而在业界获得广泛关注。
事发当日，于东来在体验越野活动时发现有车辆被困河中，随即专门返程冒着严寒下水参与救援。
现场拍摄者向记者证实，这位企业家没有任何犹豫，看到他人困难便挺身而出。
从背景来看，1月18日，于东来曾在河南汝州参与越野体验活动，其间自己驾驶的车辆也不慎陷入泥地。
值得注意的是，这位备受瞩目的企业家并未因此沮丧，反而站在泥滩上开怀大笑，展现出乐观豁达的心态。
这次他人车辆被困时的主动救援，正是这种积极心态和社会责任感的自然延伸。
视频发布后，引发网友广泛讨论。
许多网友为于东来的精神风貌点赞，既有人提醒他要注意身体健康，也有人称赞他为人真诚、没有企业家架子。
这些评论反映出公众对企业家社会责任感的期许，以及对无私奉献精神的认可。
从更深层的意义看，于东来的举动体现了企业家应有的社会担当。
在商业成功的基础上，主动参与社会救助、不计个人得失，这样的品质对当代企业家群体具有示范意义。
同时，这也反映出一个现象：真正的企业家精神不仅在于经营管理能力，更在于对社会的责任感和对他人的关怀。
值得关注的是，于东来所领导的胖东来集团因其独特的员工福利政策而备受关注，这家企业在业界树立了新的标杆。
从企业内部的人文关怀到社会层面的应急救助，于东来的言行一致，充分诠释了什么是真正的企业社会责任。
在寒流袭来的冬日里，于东来跃入冰河的身影，不仅挽救了一辆被困的车辆，更温暖了整个社会的精神家园。
这个看似偶然的救援故事，实则是中国企业家群体责任意识觉醒的生动注脚。
当商业成功与社会价值产生同频共振，我们看到的不仅是一个企业的温度，更是一个文明社会的成熟刻度。