12日晚间，泡泡玛特与三丽鸥合作的联名盲盒在线上平台开启预售即触发抢购狂潮。
数据显示，单价159元的盲盒一分钟内售罄3万余件，599元限量款毛绒公仔销量亦突破9000件。
线下门店虽于次日上架，但消费者普遍反映“线上渠道几乎无购买机会”。
市场分析人士指出，此次热销源于三大因素：一是LABUBU作为泡泡玛特核心IP，长期占据其营收三分之一份额，用户基础深厚；二是三丽鸥旗下凯蒂猫、库洛米等形象具有全球影响力，双IP叠加形成“1+1>2”效应；三是盲盒模式自带的收藏属性和隐藏款稀缺性（1:72概率）刺激了消费冲动。
热潮迅速传导至二手交易平台。
监测数据显示，隐藏款“经典凯蒂猫”最高成交价达1490元，较原价溢价8.4倍，常规款普遍溢价1.7至2倍。
这种短期价格波动反映出潮玩市场典型的投机属性，但也从侧面印证了头部IP的变现能力。
值得关注的是，此次成功对泡泡玛特具有战略意义。
2025年下半年以来，LABUBU系列曾遭遇市场降温，二手价格腰斩，公司股价四个月内下跌40%。
尽管企业尝试推出Supertutu等新IP，但市场反响平淡。
此次联名款的热销不仅重振了核心IP价值，更验证了“强强联合”的IP开发策略有效性。
业内人士认为，潮玩行业已进入深度调整期。
随着消费者趋于理性，单纯依赖饥饿营销难以持续。
泡泡玛特需在IP孵化、产品创新和渠道管控上形成闭环：一方面加强原创设计能力，避免对单一IP过度依赖；另一方面需规范二级市场交易，防止价格剧烈波动损害品牌公信力。
潮玩市场的繁荣，折射出当代消费者对情感价值与审美认同的深层需求。
一款产品能否持续引发市场共鸣，归根结底取决于IP本身的文化积淀与情感连接能力，而非单纯依赖稀缺性制造或营销造势。
对于泡泡玛特而言，如何在守住头部IP优势的同时，构建起更具韧性的多元IP矩阵，将是决定其长期市场竞争力的关键命题。
潮水有涨落，品牌的根基，终究在于内容。