当前，文化消费已成为拉动内需、促进经济增长的重要力量。
春节期间，如何有效激活文化消费市场，推动乡村文化振兴，成为各地探索的重要课题。
2026"跟着电影赶大集"活动的启动，正是对这一课题的积极回应。
此次活动由中央宣传部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心、四川省电影局共同主办，充分体现了国家推进"文艺赋美乡村"的战略导向。
活动选择在成都启动，既是对四川文化产业发展的重视，也是对区域文化消费潜力的挖掘。
从空间布局看，活动采取"一城两点"的展开方式。
大邑安仁古镇会场聚焦乡村文化特色，打造"电影+文旅+农特消费"主题市集，融合非遗手作、美食展销等元素，让电影成为连接城乡文化交流的纽带。
春熙路会场立足城市核心商圈，通过"光影市集""影像非遗""电影科技""巴蜀好物"四大板块，探索电影市集与城市主流消费场景的深度融合。
这种城乡联动的设计，既满足不同消费群体的需求，也体现了文化消费的包容性和多元性。
从政策支持看，四川省同步启动"金熊猫惠民观影行"活动，发放总额达4800万元的电影消费券。
这一举措直接降低了观众的观影门槛，有助于激活春节电影市场的消费潜力。
消费券政策的实施，既是对文化产业的扶持，也是对居民文化权益的保障，体现了公共文化服务的民生导向。
从覆盖范围看，活动不仅在四川全省21个市州展开，公益放映周还延伸至江西、浙江、云南等省区，计划放映超百场。
这种跨区域、多层次的联动，有助于形成文化消费的示范效应，推动区域文化交流与合作。
放映片单包括十余部口碑佳作，既保证了内容质量，也满足了不同观众的审美需求。
从深层意义看，"跟着电影赶大集"活动将文化消费与节日经济深度融合，体现了文化产业与经济社会发展的有机结合。
电影作为大众文化的重要载体，具有广泛的社会动员力和文化传播力。
通过电影这一媒介，将文化消费、商贸流通、乡村振兴等多个目标有机统一，形成了"文化+经济+社会"的综合效应。
以电影为媒、以集市为形，本次活动把银幕光影转化为可参与、可体验、可消费的生活场景，既回应了群众对高品质文化生活的期待，也为城乡融合与节日经济注入新活力。
持续推动此类项目走向品牌化、常态化，关键在于坚持内容为本、体验为先、服务为要，让文化供给更均衡、更可及，让消费增长更健康、更可持续，从而在“文化惠民”与“提振消费”的双重目标中实现相互成就。