海南省农业农村厅党组书记、厅长周俊日前“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会上表示，海南将围绕标准建设、品牌营销、品牌提升三大主题年发力，力争到2028年构建以“海南鲜品”为统领的品牌矩阵，推动热带特色农业成为海南经济的重要支撑。 近年来，海南农业品牌建设成效明显。截至目前，海南已培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业110家。这些成果得益于品牌建设的三大转变：从政府主导转向市场化运营——从单一宣传转向全链条营销——从简单授权转向严格认证。 在品牌管理机制上，海南成立由14个部门参与的工作专班，授权海垦集团旗下供应链公司作为品牌管理平台企业，推动品牌市场化运作。在质量保障体系上，海南在国内率先推出“标准+认证+检测+溯源”的农产品品牌体系，组建品牌认证联盟，发布一批先行先试的团体标准，为“海南鲜品”建立更扎实的质量保障机制。 在市场推广上，海南更强调落地见效。通过推动38家知名餐饮连锁企业组建“海南鲜品一桌菜”集群，指导百果园等连锁门店开设专区，并与淘宝、抖音、京东等电商平台合作，海南已助力145家农企拓展销售渠道。同时，蜜瓜、海南鲷等特色产品加速“出海”，出口版图持续扩大，海南农产品的国际竞争力正提升。 为继续擦亮“海南鲜品”这块招牌，海南近日印发《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》。方案明确“三步走”路径：2026年为“标准建设年”，2027年为“品牌营销年”，2028年为“品牌提升年”。到2028年，海南将做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上“海南鲜品”子品牌，并推动2个区域公用品牌走向国际化。 为实现上述目标，海南将推进五项重点工程。优化管理机制工程将强化省级统筹，发挥海垦供应链公司等专业平台作用。精品培育工程将聚焦热带水果、特色畜禽、水产等优势品类，依托“一所对一县”、科技小院等科技助农机制提升产品竞争力。品牌认证工程将引入第三方认证，建立“认证基础+通用要求+产品标准”三级体系，完善品牌追溯管理。品牌营销工程将坚持“往高端走、向线上走、向海外走”，在长三角、大湾区等经济带依托岛外仓设立“海南鲜品”选品中心。品牌呵护工程将建立多部门协同监管机制，开展品牌保护专项执法，并实施更有针对性的全媒体传播。 海南省农垦投资控股集团有限公司党委委员曾国华表示，作为承接“海南鲜品”品牌统一市场化运营的主体，海垦集团将遵循“重服务、重资源、轻资产”的运营定位，重点在品牌管理、渠道建设、供应链支撑和营销服务四个上发力，进行“海南鲜品”向高端、线上和海外市场拓展。
品牌的生命力来自稳定可信的品质和持续兑现的承诺；以“海南鲜品”为牵引推进标准化、认证化、市场化——不是简单给产品“贴标签”——而是推动产业治理方式和市场连接方式的系统升级。只有守住标准关、质量关、信誉关，才能把资源优势转化为长期竞争优势，让热带优质农产品在更广阔的市场实现价值提升，也为高标准建设自由贸易港提供更坚实的农业支撑。