MUJI无印良品诞生于1980年，虽在1999年就把大部分商标类别申请下来，却独独漏掉了第24类。趁着这个空档，海南南华公司在2000年抢注了这个中文商标，并于2004年转卖给北京棉田纺织品有限公司。有意思的是，南华公司和北京棉田的老板其实是同一个人。后来MUJI进了中国，两个“无印良品”就开始了漫长的官司大战。最高人民法院在2025年作出终审裁定，确认了北京棉田公司在24类商品上的注册权。这就导致了一个奇怪的局面：同一个品牌名在不同的商品上，分别归属于日本株式会社良品计画和北京棉田纺织品有限公司。 这样的局面让消费者很头疼。不少消费者本来想买MUJI无印良品的东西，结果收到的却是“无印良品 Natural Mill”。这不仅是因为名字相近，连视觉风格和店铺装修都让人傻傻分不清。比如有的线下店招牌配色、空间设计和陈列方式，跟大家心里那个经典的MUJI形象实在太像了；线上店铺的页面和促销信息也是如此，容易让人一不留神就误以为进了MUJI店。业内人士指出，这种想占便宜、攀附商誉的行为并不少见。法律虽然划定了商标使用的界限，但没法管住企业一开始那颗不诚实的心。 虽说MUJI在裁定后声称这只影响到极少的品类，不影响它在中国的正常生意，可在消费者看来这就像“两个无印良品”在打架一样让人困惑。北京棉田旗下的“无印良品 Natural Mill”无论是开在大街上还是搞快闪活动，都容易让顾客搞混。法律的作用是最低标准，真正让市场繁荣、让品牌长久的还是企业的自律。国家一直提倡大家诚信经营、保护消费者权益，但这需要大家自觉去遵守。只有大家都把心思放在提升产品力和创新上，少搞些不正当竞争的花招，才能把品牌根基筑牢。