春节是观察文旅市场景气度的重要窗口；近年来，游客从“走马观花”转向“深度体验”，对文化含量、互动感与性价比提出更高要求。如何把“年味”转化为可持续的消费增长点，成为各地文旅工作的现实课题。今年春节，白银以地域文化和冰雪资源为抓手，打出“活动供给+场景创新+消费联动”组合拳，带动市场迎来新春“开门红”。 问题：供需变化倒逼文旅供给提质扩容。假期出行集中、客流波动大，若活动同质化、承载不匹配，容易出现“热闹一阵、转化不足”。同时，家庭游、亲子游占比上升，游客更看重安全、便利与体验感，要求城市公共文化服务、景区产品与消费场景上实现协同提升。 原因：白银的增长来自“特色化供给”与“精细化组织”的双向发力。据介绍，假期白银统筹公共文化场馆、景区公园、美丽乡村等资源，集中推出300余项活动，形成可看、可玩、可参与的产品体系。其中，群众文化活动共111场次、传统民俗活动214场次，线上线下参与人数约17万人次。以文博展览、民俗展演、亲子阅读、游园灯会等为载体，把传统节庆内容转化为可触达、可消费、可传播的体验，增强了游客停留时间与复游意愿。 影响：数据反映出“人气旺”正在转化为“消费强”。节日期间，白银累计接待游客107.52万人次、实现旅游花费8.8亿元，同比分别增长12.67%、33.46%。旅游花费增幅高于游客增幅，说明消费结构在优化：游客更愿意为体验型项目、特色演艺、沉浸式场景与文创产品买单，文旅对餐饮、住宿、交通与零售的带动效应深入显现，也为扩内需、稳增长提供了现实支撑。 对策：以资源整合和产品创新激活“冷资源”、做强“新场景”。针对冬季旅游特点，白银深挖冰雪资源，构建全域冰雪旅游矩阵，推动冰雪“冷资源”释放“热效应”。白银区福门冰雪乐园、景泰华达滑雪场等六大冰雪地标各展所长，既覆盖专业滑雪、趣味赛事，也提供亲子嬉雪、冰雕观赏等多样化内容，提升了不同客群的适配度。此外，白银把消费提质升级作为发力点，着力培育特色休闲街区文旅品牌，强化“可逛、可拍、可互动”的场景供给。以靖远水街为例，当地以“家在靖远·年在水街”为主题，整合非遗资源与现代演艺，推出花船巡游、百米烟花瀑布等活动，形成节庆流量与夜间消费的有效联动，带动商圈人气和消费回补。 前景：从“节日热”走向“常态热”，关键在于把一次性流量沉淀为长期品牌与稳定产品。一上，应持续完善“文化IP+旅游线路+消费场景”体系，将非遗展演、文博资源、乡村年俗等优势要素，转化为可复制、可迭代的四季产品，延长消费周期；另一方面，应同步提升服务治理与市场秩序，围绕交通接驳、景区承载、价格监管、安全保障和投诉响应等环节精细化管理，以更高质量的公共服务托举文旅繁荣。随着周边游、短途游持续升温以及冰雪旅游热度延续，白银文旅有望在“特色化、精品化、品牌化”路径上实现新的增长。
这个春节，白银通过创新传承年俗文化，交出了一份亮眼的文旅答卷。冰雪资源与传统年味的巧妙结合，不仅展现了区域经济转型的活力，也为类似地区破解季节性制约、实现高质量发展提供了参考。