春节假期进入中后段，如何让“逛景区”从走马观花转向深度体验、让“人气”真正转化为“消费力”，成为不少文旅目的地面临的现实课题。2月21日（大年初五），湖南长沙宁乡炭河古城通过招募100名周边村民与游客扮演“财神”，以巡游表演、互动送福等形式将节庆仪式感带入街区空间，吸引游客参与并营造热烈氛围。活动中，表演者手持鱼灯、金元宝等道具穿行古城，向游客派送红包与祝福，现场体现为“游客既是观众也是参与者”的新春场景。 从原因看，这类活动走红并非偶然。其一，春节是传统年俗集中呈现的重要时段，民众对“讨彩头”“求好意头”的情感需求强烈，具象化的“送福”叙事天然具有传播力与参与度。其二，近年来文旅消费从“看景拍照”向“情绪价值、社交体验、文化获得感”升级，沉浸式互动能够有效延长停留时间、提升复游意愿。其三，景区运营进入“内容驱动”阶段，相比单一舞台演出，巡游与街区互动更能覆盖多点位人流，实现“可看、可玩、可传播”的叠加效应。其四，吸纳周边村民与游客共同参与，有助于形成更真实的节庆氛围，也一定程度上缓解景区在人力与内容供给上的压力。 从影响看，“群众参与+场景体验”的模式正在释放多重效应。对游客而言，互动巡游降低了参与门槛，让传统年俗以更贴近当代生活的方式被感知、被记住，增强了节日获得感。对景区而言，活动把分散的游览动线转化为可组织的体验链条，有助于带动二次消费与口碑传播，推动从“门票经济”向“综合消费”转变。对地方而言，节庆活动带来的客流可联动周边餐饮、住宿、交通与文创产业，形成短期拉动与长期品牌效应。同时，村民的加入使文化展示与社区生活产生连接，既提升活动的烟火气，也有助于在更大范围内凝聚对本土文化的认同。 不过也要看到，沉浸式活动热度提升的同时，部分景区在同质化、内容浅表化、管理跟不上各上存在隐忧。比如，若过度依赖“撒红包”“发福利”等刺激手段，容易造成体验单一甚至引发拥挤抢夺等安全风险；若角色扮演仅停留在服饰道具层面，缺少文化叙事与规则设计，也可能出现“热闹有余、内涵不足”。此外，大客流情况下对秩序维护、消防通道、应急处置、未成年人保护等提出更高要求，任何环节失守都可能影响公共安全与目的地形象。 针对上述问题，业内人士建议从“内容、管理、产业”三端同步发力：一是做深文化表达。围绕春节礼俗、地方传说、农耕记忆等建立清晰主线，让巡游不仅“好看”，更“讲得清、听得懂、记得住”，并通过鱼灯、祈福仪式、传统音乐等元素形成可持续的内容产品。二是强化精细化管理。完善分时段巡游与限流引导，设置安全隔离与疏导标识，建立应急预案与快速处置机制，确保互动环节在安全有序的前提下进行。三是完善参与者培训与激励。对村民与游客参与者进行基本礼仪、路线规则与安全常识培训，统一服务标准，既保证体验一致性，也提升参与者获得感。四是推动文旅融合的长期化。将节庆“爆点”延伸为常态化的夜游、街区演艺、非遗体验和文创开发，促进“一次性热闹”向“持续性消费”转化。 展望未来，随着假日经济持续升温和文旅市场加快复苏，能否把传统文化资源转化为高质量的公共文化产品与旅游供给，将成为目的地竞争的关键。像炭河古城这样以群众参与增强沉浸感的探索，表明了从“景区自演自看”向“共创共享”的转变。下一步，若能在文化深度、服务标准和安全体系上持续升级，并与周边乡村资源、区域线路、城市公共服务更好衔接，有望形成可复制、可推广的节庆文旅新样本。
当金元宝造型的红包从仿古城楼上纷扬飘落，游客们举起手机记录的笑脸，恰是传统文化与现代生活交融的生动注脚；炭河古城的实践表明，文旅产业的高质量发展既需要深挖历史文脉的"根"，更要创新表达方式的"形"，而激发群众参与的主动性正是联通古今的关键密码。这种"让百姓成为文化传承主角"的思路，或将为更多县域文旅项目破局发展提供有益启示。