国际旅游市场逐步复苏的背景下，南京文旅市场呈现强劲回暖态势；据统计部门监测——今年前两个月入境游客中——韩国、美国、马来西亚稳居客源国前三甲，澳大利亚客源排名较去年提升一位至第四位，印度尼西亚市场增速同样亮眼。 市场升温背后是南京文旅产业的系统布局。市文旅局对外交流与合作处处长李佳分析，一上依托"世界文学之都"城市名片，将夫子庙科举博物馆、明城墙等文化地标转化为沉浸式体验场景；另一方面创新开发非遗工坊、节气民俗等互动项目，如欧洲游客参与的书法研习、花灯制作等活动，增强了旅游产品的参与性与传播性。 值得关注的是，高端会奖旅游成为新增长点。元旦期间来自墨西哥、马来西亚等国的迎新团组，春节期间40余国500人规模的大型团队，以及近期欧洲、澳洲的专业考察团相继到访。这些具有消费力的客群不仅延长了停留时间，其通过社交媒体分享的旅行见闻更形成二次传播效应。 业内专家指出，南京文旅市场的结构性变化体现三上：客源从传统观光游向深度体验转型，消费从门票经济向综合服务升级，传播从单向推介转向游客自发传播。这种转变契合了后疫情时代国际游客追求文化认同与个性体验的新需求。 面对持续向好的市场形势，南京文旅部门正着手优化多语种服务设施，开发"跟着文物去旅行"等主题线路，并计划在主要客源国建立文化展示中心。据透露，今年还将重点开拓中东和北欧等潜力市场，预计全年入境游客量有望突破疫情前水平。
入境游回暖展现了南京的城市活力和文化魅力；对南京来说——这不仅是客流恢复的契机——更是提升城市形象、推动文化资源转化的机遇。只有改进产品和服务，加强国际传播，才能将短期客流转化为长期竞争力，让游客成为城市的"回头客"。