元旦假期，“即时悦己”型年货采购在消费市场上掀起热潮。农历新年虽然还没到，但是年货消费的节奏已经快起来了。跟过去大家只图囤货的传统做法不一样，今年大家更愿意把钱花在给自己买“好吃”的和“好心情”上。 大数据显示，在这次年货节里，有不少单品销量创下新高。像进口车厘子卖出了7500万颗，丹东红颜草莓卖出了1000万颗，说明高质量水果现在成了大家犒劳自己和家里人最常选的东西。以前只在请客吃饭时才出现的波士顿龙虾，现在元旦期间全国一百多家店的存货也卖空了，说明高端食材现在也进入了普通人“犒劳自己”的清单。 还有牛奶卖了120万升，可乐和啤酒各卖出了150万升。这正好说明了现在的人既爱独处时的高品质享受，也喜欢聚会时的热闹氛围。 这背后是大家消费观念的大转变。原来大家买年货都是为了过年前备着用的，现在人们更愿意现在就去买，想买啥时候买就啥时候买，不只是为了吃，更是为了让自己现在就开心或者给朋友留个好印象。 平台上的订单时间分布也很有讲究。早上大家喜欢点海鲜、火锅食材这类东西，是为了跟朋友、家人一起聚餐准备的；中午到晚上喜欢买鲜花、零食、水果，是为了下午送礼或者晚上休息时吃；深夜大家点啤酒、水果和滋补品配在一起吃的订单就特别多，这说明大城市里的人工作一天后想要放松一下，追求健康生活。 商家为了跟上这个变化也做了很多准备。提前把天猫超市、盒马、大润发、沃尔玛这些线上线下的货都整合起来了。而且大家都承诺要“30分钟送达”，春节期间也不休息，保证你想买的东西随时都能送到家。 这次元旦的消费热潮不光是春节的开始，更是中国消费市场在变化的一个窗口。大家现在对东西好不好、送不送得及时、有没有感情价值看得特别重。商家为了满足这些要求不得不加快数字化转型和优化供应链。 这种“即时悦己”的消费心态正在让年货的范围变得越来越宽。未来不管是过节还是平时生活，大家都会更看重能不能随时买到自己想要的好东西。 从元旦一直到春节这个阶段里，“年味”和“新消费”的实践还在继续进行中。商家会继续改进送货速度和商品摆放方式，一个更懂我们需求的零售新局面也会慢慢展现出来。