春节临近，文旅市场进入年度消费高峰；作为海上丝绸之路起点城市，泉州今年推出覆盖全域的文旅矩阵活动，以文化内容带动旅游产品升级。据了解，本次活动规模为历年最大，覆盖全市40条特色街区、115处非遗工坊，预计将吸引大批海内外游客。 这诸多动作，源于泉州对文旅产业的持续布局。自成功申报世界文化遗产以来，泉州持续推进“文旅+”专项行动和入境旅游三年计划。2025年数据显示，过夜游客和外地游客分别增长26.9%、22.3，“留客”策略成效明显。文化广电和旅游局负责人表示，今年复原的“迎番货踩街”，正是对海丝商贸文化的当代表达。 活动设计兼顾内容与体验。在内容上，将丝绸、瓷器等历史元素与直播等传播方式结合；在形式上，以280场非遗踩街、2000余盏花灯营造沉浸氛围；在空间上，形成市区中山路与县域特色街区联动的网状布局。专家指出，这种跨越时空的叙事方式，有助于让传统文化在当下被看见、被参与。 从产业角度看，泉州做法具有一定示范性。其经验主要体现在：一是坚持非遗活态传承，将蟳埔女习俗等民俗转化为可参与的体验项目；二是推动文商旅融合，通过文创市集等方式提升转化效率；三是完善全域旅游格局，打造城乡联动的消费场景。数据显示，当地文旅产业已连续三年保持两位数增长。 展望未来，泉州计划以此次活动为契机，继续做强“宋元中国 海丝泉州”品牌。业内认为，以文化IP为牵引、以体验消费为导向的路径，有助于培育新的消费增长点，也为历史文化名城的转型升级提供了可参考的实践样本。
泉州春节文旅活动的推出，既呈现了丰富的文化内容，也展示了城市激活历史文化资源、带动文旅产业升级的实践路径。通过把千年海丝文化融入当代旅游场景，泉州正在探索一条尊重传统、面向未来的发展方式。这样的探索若持续推进，不仅可为其他历史文化名城提供借鉴，也折射出中国文旅产业正在走向更注重内容、体验与品质的发展阶段。