阿迪达斯集团近日发布2025年度财务报告，交出一份表现突出的成绩单。数据显示，公司全年销售收入同比增长13%——达到248.11亿欧元——创历史新高。即便剔除汇率折算带来的超过10亿欧元负面影响，增长仍然清晰可见。此外，毛利率升至51.6%，同样刷新纪录；营业利润增加超过7亿欧元至20.56亿欧元，较2024年增长53.8%。这些指标显示，阿迪达斯全球市场的竞争力与盈利能力同步走强。 从季度表现看，阿迪达斯延续稳健增势。第四季度销售收入同比增长11%至60.76亿欧元，营业利润同比翻倍以上，达到1.64亿欧元。第三季度单季营收达66亿欧元，创历史峰值。持续增长的背后，是公司在各区域市场与多元渠道的相对均衡表现，以及对定价与折扣节奏的有效控制。 大中华区表现尤为亮眼，成为增长的重要支撑。该地区连续十个季度实现有质量增长，第三季度营收同比增长10%至9.47亿欧元。这与阿迪达斯在中国市场推进本土化策略密切对应的。目前，阿迪达斯大中华区创意中心团队已超过百人，绝大多数为中国本土人才；在中国市场销售的产品中，超过60%由本土团队设计，95%为中国制造。“新中式系列”“宠物系列”等热销产品均出自该创意中心，反映出本土化设计对市场需求的贴合度。 在体育营销上，阿迪达斯继续加码中国市场布局。1月27日，公司官宣成为2026江苏城市足球联赛官方战略合作伙伴，合作内容覆盖资金支持、装备供应与设计服务等。13支参赛球队的专属球衣、训练服及配套装备，将由阿迪达斯上海创意中心的专属设计师负责设计，在运动科技与设计语言融合的基础上，为各城市提供融入地域文化的定制方案。 江苏城市足球联赛在2025年赛季形成现象级传播，成为高关注度体育IP。整个赛季线下观赛人次累计突破243万，场均上座率达2.8万人，刷新省级联赛纪录。其中，南京奥体中心连续6场比赛上座数超过6万人，决赛到场观众达62329人。线上直播观看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。高热度与强传播，使其成为品牌体育营销的重点平台之一。 阿迪达斯此次赞助投入规模不小。据了解，公司投入2100万元，包括800万元现金，以及为13支球队分别提供100万元的装备支持。除阿迪达斯外，江苏银行、苏豪控股、国缘V3、喜力啤酒、海澜之家、洋河海之蓝、伊利和库迪咖啡等企业也成为联赛主要赞助商，推动联赛商业合作更为多元。 阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登在评价公司业绩时表示，所有市场与渠道实现两位数增长固然可喜，更关键的是增长质量。公司通过更精准的市场运营，确保合适的产品以更合理的价格在各市场销售，同时保持高价产品的销售表现，并将折扣控制在可管理区间。这个变化，意味着品牌价值提升与市场地位深入稳固。 从战略层面看，阿迪达斯在中国市场的本土化布局已逐步显效。通过建设本土创意中心、培养本土设计力量、推出更契合中国消费者审美与生活方式的产品系列，公司推动品牌更深度融入本地市场。这不仅提升了产品竞争力，也拉近了品牌与消费者之间的距离。 2026年是全球足球大年，世界杯等国际顶级赛事与江苏城市足球联赛等本土赛事将密集上演。基于此，阿迪达斯通过成为江苏城市足球联赛官方赞助商，增强其在中国体育市场的存在感，也为其在全球足球营销中的布局增添支点。
从业绩修复到赛事深耕，阿迪达斯与“苏超”的合作不止于一次商业赞助，也折射出体育产业迈向高质量发展的路径。赛事的生命力最终取决于竞技水平、组织能力与社会参与的长期积累。把热度转化为机制，把流量沉淀为文化，城市足球才能在更长时间尺度上真正“跑起来”，体育也才能更稳固地连接城市、产业与公众生活。