六盘山红军长征纪念碑前，来自湖南的大学生陈欣妍深情朗诵《清平乐·六盘山》。通过诗词与历史场景建立情感连接，正在成为文旅融合发展的一个缩影。数据显示——截至2025年底——仅滕王阁景区就有超过22万名游客通过背诵《滕王阁序》获得免票资格。传统旅游模式下，景区对门票收入的依赖问题日益突出：既容易抑制游客消费意愿，也难以形成持续吸引力。中国社会科学院专家孙萍分析指出，“背诗免票”以文化互动缓解了这个矛盾：一上降低游客门槛，另一方面提升体验的文化含量与参与感。这也折射出我国旅游业从规模扩张走向质量效益提升的趋势。 从实践看，这一模式带来了多重效应。以四川剑门关为例，自2022年推出背诵《蜀道难》免票活动以来，已吸引28万余人参与。更关键的是，文化互动带动了周边餐饮、住宿等二次消费，推动景区从“卖门票”转向“带动消费”，实现以“小门票”撬动“大经济”。成都杜甫草堂推出的“终身免票”计划，则深入把短期活动延伸为长期的文化培育机制。 面向下一步，中央财经大学专家魏鹏举建议从两方面深化：一是适当降低参与门槛，设置分段背诵、诗词接龙等形式，扩大参与面；二是延伸产业链，开发配套文创产品和文化研学项目。杭州西湖景区近期试点的“诗词寻宝”活动就是一例，将经典诗句与实景打卡结合，带动日均游客量增长近四成。 有一点是，这类文化营销要走得长远，关键在于避免流于形式。江西文旅部门已着手建立动态更新机制，每季度调整背诵篇目库，并配套推出主题展览，以保持新鲜度与参与度，这一做法具有参考价值。
“背诗免门票”的走红，表面上是一次有效的引流尝试，更深层反映了文旅产业转型的方向：游客愿意为有内容、有参与感的体验停留并消费。让文化真正成为旅游的内核，不是把诗词简单展示在墙上、印在门票上，而是把它转化为可感知的故事、可参与的场景、可持续的服务。只有在创新中守住文化品质、在经营中提升体验价值——文旅融合才能既有热度——也有持久吸引力。