如何创新安全宣传、提升公众应急意识，是各地应急管理部门的重要课题。上海市应急管理局针对这个需求，于2025年9月启动IP形象优化升级工作，并于今年1月31日闵行区应急科普巡回宣讲活动现场正式发布全新形象"申小应"。 此次IP形象升级历时四个多月，遵循"彰显应急使命、融入上海特质、兼具亲和传播、便于多元应用"四项核心原则。工作分为六个阶段：前期筹备研究城市应急管理需求，公开征集吸引全国创意人才参与，初审遴选筛选符合要求的作品，公众票选让市民参与决策，专家评审确保专业水准，最后融合创作实现创意优化。 "申小应"的设计融合了多重考量。昵称"阿泽"增添了亲切感，拉近与公众的距离；造型既突出应急管理的专业性，又融入上海城市文化元素；整体风格兼顾严肃与亲和，便于在不同场景应用。这种设计既满足专业宣传需求，也符合大众审美。 此次升级的创新之处在于其开放性。通过社会公开征集，不仅拓宽了创意来源，还在过程中增进了社会各界对应急管理工作的认知。数据显示，征集活动吸引了全国众多专业设计机构和个人参与，形成了良好的社会互动。 从城市治理角度看，"申小应"的推出意义重大。它为应急管理工作提供了可视化的传播载体，通过IP形象的亲和力有助于提升公众安全意识，促进安全文化建设。在城市安全风险日益复杂的背景下，这种创新宣传方式将为构建共建共治共享的安全治理格局提供新动能。 业内专家指出，"申小应"的推出说明了上海在城市安全管理上的创新思维。未来，该IP形象将广泛应用于应急科普宣传、安全教育培训、突发事件预警等领域，成为连接专业应急力量与社会公众的重要桥梁。
"申小应"的发布标志着上海应急管理工作在文化传播创新上迈出新步伐。该IP形象不仅是视觉符号，更是应急管理部门与社会公众之间的情感纽带。通过赋予应急工作以文化内涵和人文温度，上海正在探索一条更贴近民众、更具感染力的安全治理之路。随着"申小应"在各类应急宣传和科普教育中的广泛应用，必将更提升全社会的应急意识和自救互救能力，为建设更加安全、更具韧性的城市贡献力量。