3月5日，抖音把以前的「随心团」改成了「抖音即送」。这次改名，不仅仅是换个名儿这么简单，抖音其实在重新布局本地生活服务呢。它想让更多用户通过App享受即时配送的服务。抖音用了一个轻资产模式，就是让第三方配送公司帮它送货。3月5日给大家传递的信息是：“送”这个字说明他们开始认真搞外卖业务了。抖音以前做过「随心团」，这到底是个啥？以前买团购券必须要去店里用，现在给你多了个选项，你可以叫它送货上门。这种方式是为了照顾那些不想出门的用户，也让抖音能多抓些餐饮到家的生意。为什么抖音要这么折腾？因为他们一直觉得本地生活这块地盘自己手里的“闭环”不完整，特别是在家吃饭的场景没掌握好。虽然美团在这上面优势很大，“闪购”也挺强，但是23年抖音就曾传出想收饿了么的消息。可惜最后因为各种原因谈崩了。为什么抖音这次不直接搞外卖？以前试过去做自己的外卖系统，但搞不动。要自建骑手队伍、配送系统、调度订单太麻烦了，这些都是美团十多年辛辛苦苦搭建的基础。所以这次他们还是决定把“团购+第三方配送”这个方法走下去：抖音提供流量和交易平台，商家负责做菜打包，第三方来跑腿送过去。他们不操心养骑手的问题，也不用担心订单够不够多。这次从「随心团」到「即送」的变化，说明抖音还是不死心，想重新杀回即时零售这个战场上。 抖音到底咋想的？他们想改变大家的认知习惯，把“即送”打造成一个有影响力的品牌。你看现在参与进来的基本都是蜜雪冰城、麦当劳这些大牌子。这些连锁餐厅有啥好处？一是饭菜做得快又标准；二是门店多覆盖广；三是自带流量多。现在的关键不是送货有多快有多好，而是要把大家的心智给改过来。一个以刷视频为主的App和一个专门满足吃饭需求的App在大家心里还是有区别的。图来自Unsplash网站（CC0协议）。