一、节庆消费旺盛，度假区人气创新高 春节黄金周一向是文旅市场的“风向标”。今年马年春节期间，江苏仪征枣林湾旅游度假区迎来客流高峰，扬州世博园、红山体育度假乐园两大核心景区持续火热，累计接待游客数十万人次，客源覆盖周边多座城市，体现出苏中文旅消费的旺盛需求。 热度背后有迹可循。近年来，枣林湾旅游度假区仪征市政府统筹推动下，依托仪征市扬子文旅控股集团有限公司的资源整合能力，持续完善全域旅游生态，逐步形成以世博园、红山体育度假乐园、园博园为核心的“三园联动”格局，在产品供给、场景打造和品牌传播上合力推进，带动度假区整体吸引力与市场竞争力稳步提升。 二、差异布局清晰，三园各具特色 “三园一盘棋”的关键，在于以差异化定位避免同质化竞争，用互补业态扩展更多消费场景。 扬州世博园主打亲子客群，以大熊猫主题乐园、江豚冰雪世界等沉浸式体验为核心，定位家庭出游目的地。园内“晴晴”等6只大熊猫常驻，已成为度假区最具辨识度的符号。正月初七，世博园为明星大熊猫“晴晴”举办“哪吒贺岁·晴动八方”主题生日派对，吸引不少市民游客走进熊猫馆，共同感受节日氛围。同期，极地动物互动同样人气不减，企鹅见面会现场排队不断，亲子参与热情高。 红山体育度假乐园突出萌宠互动与露营体验，推出太空舱营地、星空住宿等特色产品。春节期间，羊驼、小香猪、骆驼、荷兰猪等温顺动物集中亮相，孩子们在近距离互动中笑声不断，也为假期增添了更多轻松温暖的体验。 占地1800亩的园博园则侧重探索“花漾经济”，布局园林婚庆、花艺研学等新业态。目前园内千亩郁金香已完成种植，预计今年4月对外开放，届时将形成集花卉观赏与休闲游乐于一体的春日场景，有望成为度假区新的客流入口。 三、音乐节效应持续，文化品牌影响力不断扩大 在景区业态不断丰富的同时，枣林湾音乐节作为度假区的文化名片，品牌传播效应持续释放。春节假期结束后的首个工作日，枣林湾音乐节精编版在央视频平台上线，更提升了仪征文旅的全国曝光度。 据介绍，枣林湾音乐节已连续举办三届，在城市形象传播、消费带动和文旅融合上发挥了积极作用。面向2026年，音乐节计划在既有基础上继续创新，融入地方文化元素，打造更具沉浸感、乐园式的体验，推动音乐节从单一演出活动向“可游、可玩、可沉浸”的综合文旅目的地延伸，探索“音乐节+”的多元价值路径，力争培育更具全国影响力的区域文化品牌。 四、全域旅游提速，发展前景值得期待 从更宏观的视角看，枣林湾的实践折射出国内文旅市场的几项趋势：游客需求更加多元，单一景点已难以满足期待；以IP为核心的内容驱动，正在成为景区竞争的重要变量；音乐节、研学、露营等新业态与传统观光的融合，也为文旅增长打开了更大空间。 枣林湾的探索表明，全域旅游要走得更稳，关键在于资源整合、产品创新与品牌运营的协同推进。随着园博园郁金香花海即将开放、音乐节品牌持续升级，度假区有望在春夏旺季迎来新一轮客流增长，并进一步巩固其在苏中文旅市场的竞争位置。
枣林湾春节期间的文旅热度，不只是亮眼的客流数据，更表现为文旅高质量发展的可行路径。在消费升级与乡村振兴的双重背景下，如何依托特色IP与业态创新做出差异化，将成为更多中小城市布局文旅产业需要回答的问题。随着“三园联动”模式持续深化，枣林湾或将为长三角文旅融合发展提供更多可借鉴的经验。