问题——“来华过年”为何火起来 今年春节，越来越多外国游客选择来中国体验传统年俗，成为假日市场的一大亮点。国家移民管理局预计，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。多家旅游平台数据显示，春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超过400%。从数据到现场，入境游热度与消费活力同步上升，既反映出中国超大规模市场的吸引力，也说明国际游客对“中国式节日生活”的兴趣持续加深。 原因——从“看风景”到“进生活”的需求变化 与过去偏重景点打卡不同，更多外国游客把行程重点放在更有参与感的春节体验上：逛庙会、看舞狮、赏灯会，学写福字、贴春联，观看非遗表演、体验地方民俗，在热闹的街巷和人群中感受年味。需求的变化，一上与社交平台的传播有关，“节日现场感”更容易被看见、被种草；另一方面也得益于中国城市公共文化供给更丰富、节庆活动组织更成熟。对不少来华游客而言，“来过春节”不只是一次旅行，更是借助节日叙事理解中国社会的一种方式。 影响——“中国游”带动“中国购”，消费结构更趋多元 入境游升温的同时，境外游客华消费也出现新变化：既会购买国际品牌，也更愿意选择具有“中国辨识度”的商品。国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额、退税额分别同比增长95.9%、95.8%。从年俗周边、生肖元素产品，到智能终端、无人机等创新型商品，越来越多“在中国更好买、更划算”的品类进入外国游客的购物清单。这既反映了中国制造与创新供给能力提升带来的“品质吸引”，也说明入境消费正从“顺路买点”走向更明确的体验型、选择型消费。 对策——政策与服务同向发力，打通“进得来、玩得好、买得顺” 入境热度的形成，离不开制度开放与公共服务优化的叠加。签证与通关上，单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩至29国，240小时过境免签适用范围扩大到55个国家，入境口岸增至65个。国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人73.1%，同比上升49.5%，政策红利持续释放。 消费便利方面，全国离境退税商店已达12252家，提供“即买即退”服务的商店超过7000家；支付环境也在加快适配境外需求，有关平台通过与亚太地区多个电子钱包合作，覆盖1.5亿家中国商户，便利境外游客使用本土支付工具。“扫码支付更省事”成为不少游客的直观感受，背后是服务标准、系统对接与商户培训等多项细节改进。 在更长周期的制度建设上，今年2月初，国家网信办等11部门联合出台政策，提出到2027年提升入境数字化服务的国际化与便利化水平；商务部支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，并会同财政部下拨首批10亿元资金，用于完善多语种服务、公共指引、退税配套和消费场景供给。政策着力点正从“放宽准入”更转向“提升体验”，体现出把短期入境流量转化为长期吸引力的思路。 前景——以节庆为窗口，推动人员往来与经贸文化互动走深走实 总体来看，春节入境游走热，既是全球旅游复苏背景下的市场选择，也是中国扩大开放、持续改善营商与消费环境的阶段性成果。未来，入境旅游有望从节假日集中增长走向更常态化的发展，并带动文化演艺、特色街区、国货品牌、会展经济等形成联动。另外，各地仍需在多语种标识、公共交通指引、国际客服、支付与退税衔接、投诉处理与安全保障等补齐短板，持续提升“可达性、可理解性、可支付性”，让“来一次”更容易变成“还想来”。
当外国游客在中国的街头巷尾感受年味，当他们把中国产品带回故乡，当社交媒体上不断出现鲜活的中国故事，这些日常场景正在拼出更真实的交流图景。入境旅游的增长不只是消费数据的变化，也表明了中国对外开放的持续推进与文化影响力的扩散。在全球联系更紧密的今天，中国以更开放的姿态迎接世界，世界也用旅行选择作出回应。这样的双向互动，将为更紧密的国际交往与不同文明的理解互鉴提供更持久的动力。