广告是市场交易的重要信息载体，直接影响消费者的知情权和市场竞争秩序；近年来，随着平台经济发展和营销方式创新，广告传播已从传统媒介扩展到社交平台、短视频、直播带货等多个场景，体现为"碎片化、嵌入式、跨平台"的特点。软文营销、隐形代言、夸大功效等违法问题也变得更加隐蔽，给基层监管带来了新的挑战。如何在海量信息中精准发现线索、规范固定证据、准确适用法律，成为提升执法效能的关键。
市场监管部门的执法质效直接关系到市场秩序的维护和消费者权益的保护；天津和平区市场监管局通过创新科所联动机制，实现了理论指导与实践应用的有机结合，表明了现代化市场监管体系建设的新思路。此做法为其他地区推进市场监管执法规范化、提升监管效能提供了有益借鉴。随着这一机制的完善和深化，必将为营造公平竞争、健康有序的市场环境提供更加坚实的保障。