一、问题：国内市场竞争加剧推动企业寻求海外发展 近年来，新式茶饮国内市场快速扩张后进入存量竞争阶段。数据显示，虽然市场规模仍在增长，但增速明显：门店密度增加、同质化竞争激烈，同时消费者对价格、健康和产品品质的要求不断提高。这促使企业必须持续投入产品创新、供应链优化和品牌差异化建设。在此情况下，拓展海外市场成为头部品牌的共同选择。 二、原因：海外市场潜力显现，国际化条件成熟 霸王茶姬宣布将韩国作为新目标市场，首店计划于2026年第二季度在首尔江南开业，并将在龙山I'Park Mall及新村大学城等地同步布局。选址策略明确：江南区面向商务人群，龙山侧重零售娱乐，新村则瞄准年轻消费者。 数据显示，韩国茶饮市场正快速增长，规模从2020年的1.1万亿韩元增至2024年的1.58万亿韩元，增幅达44%。在咖啡文化盛行的韩国，茶饮市场仍存在发展空间。同时，跨境供应链、标准化运营和社交媒体传播等条件的成熟，为中国茶饮品牌出海提供了支持。 三、影响：海外布局加速，业绩贡献提升 霸王茶姬自2017年创立以来，已形成系统的海外扩张计划：2019年进入马来西亚后，陆续拓展至新加坡、泰国等地，2025年又进军印尼、美国等市场。截至2025年9月，其海外门店达262家，马来西亚占比最高。 业绩上，海外市场增长显著。2025年第三季度财报显示，海外GMV超3亿元，占总GMV的3.8%，连续两个季度保持增长。亚太地区会员数量增长明显，30岁以下占比超60%，新加坡、泰国等市场会员数成倍增长。韩国市场的开拓将深入提升品牌东北亚的影响力。 四、对策：差异化竞争应对韩国市场挑战 面对韩国已有的市场竞争格局，新进入者需重点关注三个上： 1. 建立本地化供应链和食品安全体系； 2. 根据当地口味调整产品，同时保持品牌特色； 3. 优化选址和运营模式，提升单店效益。 五、前景：海外竞争将考验综合实力 未来海外市场的竞争将更加注重综合能力。韩国市场的高运营成本将检验品牌的经营能力。同时，品牌还需在跨文化传播、本地化运营等建立长效机制。 从行业角度看，国内市场进入高质量发展阶段，海外市场则为企业提供了新的增长空间。除霸王茶姬外，蜜雪冰城等品牌也在加速海外布局，中国茶饮品牌出海正从个别尝试转向系统化推进。
中国新茶饮品牌的出海浪潮，反映了中国消费品牌国际化的趋势。从东南亚到欧美——这场扩张不仅是规模的增长——更是综合实力的比拼。韩国市场的表现，将成为观察中国茶饮品牌国际化进程的重要窗口——只有经受住成熟市场的考验，才能在全球市场获得长远发展。