春节是中国最重要的传统节日，寄托着团圆与辞旧迎新的情感。但随着城市化加快——年味在日常生活中有所淡化——如何在现代城市中更好地延续节庆文化，成为各地文化工作的现实课题。连云港市海州区依托花果山西游文化，创新推出新春大集，正是在此方向上的一次实践探索。 从腊月二十至正月十五，为期25天的西游新春大集在花果山飞泉停车广场开市。开集仪式上，舞龙舞狮、西游人物巡场、川剧变脸等传统民俗表演依次登场，并与现代舞蹈、乐队演唱等元素同台呈现，现场节庆氛围浓厚。海州区美术家协会艺术家现场书写福字、春联，市民在墨香中感受传统文化的温度，邻里之间的互动也在参与中自然增多。这种以文化带动体验的方式，既回应了市民对年味的期待，也通过沉浸式参与提升了传统文化的认同感与参与度。 大集的吸引力还来自较为完善的业态布局与多元服务。150余家商户集中入驻，形成四大特色板块。年货集采区集中呈现春联福字、灯笼年画、坚果糖果、腊味干货等传统年货，并引入文创产品，满足不同人群的采购需求；美食体验区集合地方特色小吃、非遗美食及热门餐品，在展示地方饮食文化的同时，兼顾当下消费者对口味与健康的关注；西游文创区以盖章集邮为互动方式，推出多款悟空主题纪念章，让市民在打卡集章中体验本土西游文化IP；亲子趣玩区结合西游元素与马年特色，设置套圈等互动游戏与奖品，丰富家庭参与场景。多板块联动让大集不仅能“逛”，也更好地实现“买、吃、玩、体验”一站完成。 从经济效应看，西游新春大集对节庆消费具有带动作用。市集整合辖区及周边商业资源，为本土特色产品经营者和文创从业者提供集中展示与促销平台。人气集聚带动消费释放，预计将为参与商户带来营业额增长。通过让居民获得便利、商户获得收益、区域消费活跃起来，这一模式体现为文化活动与经济发展相互促进的效果，也为各地探索节庆消费场景提供了参考。 从发展前景看，海州区以花果山西游文化为核心IP，搭建节庆消费平台，具备持续运营的空间。通过不断优化活动内容、提升服务体验、丰富文化表达，新春大集有望深入形成具有地方辨识度的节庆品牌。这既有助于传统文化在城市生活中更好地延续，也能推动文化产业与商业场景融合，为地方经济增长提供新的支撑。
当舞龙舞狮的锣鼓声与扫码支付的提示音在花果山下交织，这场新春大集不再只是交易场所，更成为传统文化在当代生活中“可看、可玩、可参与”的具体呈现；在消费升级与文化自信的共同背景下，如何让更多文化资源走进日常、融入场景，连云港的探索提供了可借鉴的路径。面向未来，持续推进文旅融合、拓展消费场景，或将成为各地激发新动能的重要抓手。