2026年春节刚好碰上了米兰冬奥会，这就把冰雪运动从季节性休闲变成了全国上下的新春潮流。其实这还能拉动假日经济，激活内需潜力呢，你看体育消费结构优化、规模稳步扩容，这都说明咱们国家消费市场的活力和韧性有多强。 这9天假期里，国内旅游和体育消费是双向发力。数据显示国内出游人次有5.96亿，比2025年春节那8天假日多了0.95亿；总花费也达到了8034.83亿元，同比增长1264.81亿元。体育用品、冰雪装备还有场馆服务这些相关的消费全都涨了，成了假日消费的新增长点。 今年春节的冰雪消费可不一样，全国哪里都热乎着。黑龙江、吉林、辽宁、新疆这些冰雪经济核心区旅游服务销售收入合计同比增长了62.4%。北方的传统冰雪目的地一直都挺火的，哈尔滨接待游客1366.3万人次，总花费211.8亿元，冰雪大世界单日客流还突破了12万，南方游客占比快80%，这就是“北冰南享”啊。吉林全省游客量也涨了26.9%，长白山主景区接待游客9.32万人次同比增长16.47%。新疆接待游客923.57万人次收入94.21亿元，凭机票免费滑雪这个政策也挺给力。 南方冰雪市场也开始冒头了。成都现在有60多处冬季项目场馆了，西岭雪山入境游客比去年涨了3倍；温州文成绿水尖滑雪场接待游客5万人次同比增长40%；南通、湖州那些室内冰场也很火爆。这时候体育消费也在变专业、变场景、变融合，装备零售、技能培训这些都跟着火起来。 亚布力滑雪旅游度假区春节接待游客20.5万人次呢，专业教学、装备租赁这些二次消费占比显著提升；山西还发了冰雪消费券核销补贴22.52万元呢，直接带动滑冰滑雪场馆还有住宿餐饮这些花了102.6万元。 现在冬奥会在国内挺火的，央视体育赛事频道收视份额涨了109%，CCTV5涨了90%，CCTV5+更是涨了206%。这就带动全国滑雪场和冰场客流量大增。 明年2月6号就是2026年春节啦，这次的冰雪体育消费表现这么好也是因为冬奥红利还在释放嘛。我国现在冰雪产业规模正往万亿去呢，场地设施也越来越好了。政策支持、市场需求、群众热情三方合力都在呢。 咱们看看具体数据：哈尔滨接待游客1366.3万、实现旅游总花费211.8亿元；新疆接待游客923.57万、实现旅游收入94.21亿元；成都建成冬季项目场馆60余处；吉林全省接待游客量同比增长26.9%、长白山主景区接待游客9.32万；山西发放冰雪消费券核销补贴22.52万元带动消费102.6万元；巴东恩施绿葱坡滑雪场日均接待游客超3500人次；武汉等地体育用品消费同比增幅达196.6%；亚布力滑雪旅游度假区春节接待游客20.5万；米兰冬奥会在国内受到广泛关注CCTV总台体育赛事频道收视份额上涨109%、CCTV5上涨90%、CCTV5+上涨206%；央视总台体育赛事频道收视份额上涨109%、CCTV5上涨90%、CCTV5+上涨206%。 大家都把冰雪运动当回事儿啦！这种趋势还会一直持续下去呢！