春节临近，各地围绕“过年”场景加快推出文旅新产品、新服务。如何在同质化竞争中做出辨识度、在冬季旅游淡季中做出热度，成为不少城市提升文旅消费的现实课题。山东威海市环翠区近日启动“赤骥腾春·好运环翠”新春嘉年华，以“国潮民俗+滨海风情”为主线，探索将生肖文化、胶东民俗与海岸景观、夜间经济相结合，打造可参与、可停留、可传播的新春体验链条。
当千年民俗邂逅万里海疆，威海环翠区正在用更具烟火气与参与感的方式，呈现文旅融合的现实路径。这场跨越整个春季的新春活动，不仅展现了传统文化在当代语境中的新表达，也折射出中国旅游业从资源驱动向创新驱动的转型方向。在消费升级与产业调整的背景下，如何持续激活文化资源、提高产品与服务质量，仍将是各地提升文旅竞争力的重要课题。（完）