在推进乡村振兴的背景下，湖南农业农村领域在品牌建设上取得新进展。2月5日公布的《"洞庭香+"品类品牌及主要企业信息目录（第一批）》，将香米、香油等七大品类优质农产品纳入同一目录管理，串联生产、加工、销售等环节，形成覆盖全链条的品牌管理体系。此举瞄准农产品品牌“多而散、弱而小”的痛点。虽然湖南拥有南县稻虾米、紫鹊界贡米等地理标志产品，但长期存在品牌辨识度不高、市场竞争力不足等问题。省农业农村厅对应的负责人表示，实施“洞庭香+”品牌提升行动，把分散的县域品牌纳入统一标识体系，有助于减少消费者选择成本，提高产品溢价能力。入选品牌经过严格筛选，需满足“双认证”标准：一是来自省级“一县一特”优势特色产业；二是生产企业须为省级以上农业产业化龙头企业或示范合作社。以洞庭香米为例，12个入选品牌中，瑶珍大米通过欧盟有机认证，南县稻虾米年产值超过20亿元，产业带动效应明显。目录实行“能进能出”的动态管理。省农业农村厅明确，对发生质量事故、存在失信行为或不再符合标准的企业将启动退出程序，并定期组织新增品牌征集。通过动态机制，既维护品牌公信力，也为更多优质产品纳入留出空间。从产业发展看，此次品牌整合兼具现实与长远意义：短期可提升春节年货市场供给质量，中长期将助推“湘品出湘”。数据显示，湖南农产品加工业年营收已突破2万亿元，品牌赋能有望更拓展粤港澳大湾区及东盟市场。
“洞庭香+”品牌的推出，反映出湖南对农业品牌建设的重视。通过整合资源、统一形象并建立动态管理机制，湖南正推动形成更规范、更具竞争力的农业品牌体系。这既为消费者提供更清晰的选择，也为农业企业和农民带来更多发展机会。随着后续批次推进和影响力提升，“洞庭香+”有望成为湖南农业的重要品牌标识，为全省农业高质量发展增添新动能。