新春到来前，各地都在忙活着准备过年了。在浙江省嘉善县的西塘古镇，我们能看到一种不一样的年味，它把江南水乡的风情和深厚的文化底蕴结合起来，搞了一场很特别的新春活动。这个活动定的主题是“中国年，西塘味”，把很多经典的年俗都拿出来了，还加上了新花样，让传统文化变得更吸引人，把文化和旅游的事彻底弄一块了。 这次活动一开始就是个挺庄重的仪式，叫“开门迎福”。大年初一早上准点开始，有穿着古装的礼官带着“财神”“春官”出来迎接游客，敲锣打鼓地祝大家“财智双全”。这个仪式不只是表演看的，主要是为了把大家迎新年的那种心思给具象化，让大家能真正参与进去，感受到浓浓的文化味道。 活动里头还有个大看点，就是把非遗项目给活化了，还搭上了国潮的顺风车。国家级非遗“马灯舞”每天都会定点演一场，那种有节奏的动作看着就喜庆。最有意思的是古镇的人还想到了汉服，搞了个“马面裙舞快闪”。姑娘们穿那种漂亮又时尚的裙子在桥边跳起来，把古典的美和现代的样子混在一起了。这种打破静态展示的做法，让非遗一下子变得鲜活起来，年轻人特别爱看。 为了让大家更有身临其境的感觉，西塘充分利用了河网多、街巷多的优势。水上弄了“婚船巡游”和“状元巡游”，演的是婚嫁还有科举那些事；还有“水上吉市”，船里载着年货小吃来回跑，热气腾腾的香气一下子把大家对过年的记忆都勾起来了。到了晚上街巷里挂满了灯笼，再配上现代灯光的艺术效果，古建筑在夜里看着特别美。晚上还有越剧评弹专场听戏，听觉和视觉都兼顾到了。 对于带着全家来玩的游客，西塘还特意设计了很多互动游戏。“神马都好”主题游园里有不少闯关游戏，名字起得也有意思，像“超级马力”、“马稻成功”，大家一家老小一块来玩就能获得印章换礼物。这种互动把看风景变成了做游戏的过程，不知不觉就把吉祥的寓意给传递出去了。 整体来看这次活动不只是简单的过节凑热闹，而是一套完整的文旅融合的思路。通过梳理本地的非遗资源还有水乡特色，用场景化、时尚化这些手段把死的文物变成了活的旅游产品。这不仅让春节旅游更有意思了，也给以后保护传统文化、发展旅游业提供了一个很好的参考。 这个春节的西塘特别有味道，用它独特的方式吸引着四面八方的游客来感受一个既古老又年轻的中国年。