抖音生活服务最近发布了2025年老字号经营报告，数据相当亮眼。报告显示，老字号累计播放量超过49亿次，新入驻的商家数量同比增长了33%。这些成绩得益于国家对中华优秀传统文化的大力弘扬，也因为平台给老字号们带来了新的生机。在这个过程中，数字化转型是关键一步。一年下来，平台里中华老字号的交易额同比增长65%，订单量也增长了18%。 视频观看次数超过49亿次，互动次数达到了5100万次，这些数据表明用户对老字号非常感兴趣。还有，短视频创作生态也变得非常活跃。投稿量和投稿账号数分别同比增长了99%和68%，体现了各方都积极参与传播。消费者不仅喜欢看视频，还愿意互动。相关视频收到了近5100万次点赞，同比增长了44%。 这次报告还显示，在抖音生活服务平台上，超过83%的入驻老字号商家开通了直播或短视频带货功能。直播带来的交易额占商家总交易额的比重超过49%，已经成为核心销售场景。商家运营也越来越精细，活跃官方账号的投稿数量同比增长146%。这是通过持续输出内容来加强与用户连接，激发消费需求的结果。 从消费数据来看，北京、昆明、上海、苏州、天津和广州这六个城市成为老字号商品交易额最高的地区。消费者的评价也很直接，“正宗”“性价比高”这些词汇高频出现，表明消费者认可老字号的品质传承和实用价值。 这次报告还把目光聚焦到北京、上海、广州和杭州这四个城市上。这四个城市的商户总数同比增长17%，交易总额大幅增长90%。广州的交易额增长了108%，自播覆盖率高达53%。杭州的商户增速最快，达到了47%。北京的交易额增长了87%，自播覆盖率为42%。每个城市都涌现出一些数字化标杆商家。 总的来说，以抖音生活服务为代表的数字平台给老字号们提供了系统性解决方案。通过内容激发兴趣、直播促进转化和运营沉淀资产这三个步骤帮助老字号焕发新生机。这不仅放大了它们的文化魅力，还直接推动了它们生意增长。数字经济和实体经济融合就是最好的例子。