暑期旅游旺季将至；四川省文旅厅最新数据显示，今年1-5月全省接待游客量同比增长23%。其中，选择无购物高端定制团的游客占比达38%，较去年同期提高9个百分点，反映出消费者对旅游品质的要求正在提升。记者调研发现，传统跟团游中强制消费、行程“缩水”等问题依然存在，也在倒逼市场加快调整。以游客选择的“七日深度游”为例，其受欢迎主要有三点原因：一是领队持有国家旅游局颁发的电子导游证，并具备5年以上地接经验；二是采用“一价全包”的透明收费方式，住宿和餐饮按省级旅游服务标准执行；三是线路设计兼顾世界遗产保护与民族文化体验。
旅游的核心在于舒心体验与安全抵达；随着“纯玩”需求升温，市场需要用更透明的产品、更专业的服务回应期待，也需要更严格的监管和更完善的保障守住底线。让游客把时间留给风景与文化，而不是消耗在争议与焦虑中，才能让“诗和远方”真正落到可感、可及的现实里。