一、假日市场全面升温，核心指标创近年新高 2026年春节假期，镇江文旅市场交出一份亮眼成绩单。据省智慧文旅平台监测数据，九天假期全市纳入统计的文旅场所共接待游客总量及游客消费金额，较2025年春节八天假期分别增长26.75%和26.07%，日均增幅亦分别达到12.67%和12.06%。 银联商务渠道数据更印证了这个趋势。九天假期全市银联异地文旅消费较上年同期增长48.12%，按可比口径日均同比增幅达31.66%。其中首日消费金额高达1.85亿元，正月初二、初三文旅行业消费贡献度超过50%，均创历史新高。镇江文旅市场的强劲表现，也吸引多家央媒假日期间聚焦报道。 二、消费结构改进，过夜游客比重明显提高 从消费结构来看，此次春节假期镇江文旅消费体现为若干值得关注的结构性变化。 住宿业消费占比由2025年春节的9.42%大幅跃升至24.55%，提升逾15个百分点。这一数据表明，选择在镇江留宿过夜的外地游客数量明显增多，游客在镇停留时间有所延长，消费深度持续加大。这不仅反映出镇江旅游目的地吸引力的提升，也说明城市接待能力与服务品质正在获得更广泛的市场认可。 从区域分布来看，句容市、丹阳市、京口区消费金额位居全市前列，各区域消费金额均超过全市总量的五分之一，区域消费格局相对均衡，多点支撑态势初步形成。 三、场景创新驱动流量，商文旅融合效应凸显 此次假日市场的亮眼表现，与镇江在消费场景创新上的持续投入密不可分。 假期期间，镇江紧扣马年主题，围绕"年味"做文章，积极拓展低空体验、市集经济、演艺消费等新型文旅场景，推动商业、文化、旅游三者深度融合。京畿路街区"艺术转角"流动演出广受市民游客好评，初四、初五单日峰值日均接待游客达2.9万人次；苏宁广场片区依托新春喜乐集、年货大市集等系列活动，日均客流突破2.5万人次；茅山望悠谷、句容1912文化休闲商业街等消费集聚区日均接待游客均超万人次。 多个场景的集中爆发，既带动了周边餐饮、零售、住宿等关联消费，也为城市商业活力的持续释放积累了可复制的经验样本。 四、线上平台同步发力，数字文旅赋能消费扩容 线上消费渠道的快速增长，是此次春节假期镇江文旅市场的另一显著亮点。 数据显示，春节假期前八天，同程平台来镇游客数及文旅消费金额同比分别增长14.44%和15.13%，增幅均大幅高于全省平均水平；新上线的同程平台"镇有好市"文旅旗舰馆搜索量激增415%，线上引流效果突出。美团平台来镇游客数及文旅消费金额同比分别增长21.40%和26.00%，增势同样强劲。 线上平台的深度介入，有效拓宽了镇江文旅产品的传播半径与销售渠道，推动文旅消费从"到场消费"向"预约消费""场景消费"延伸，为假日经济提供了新的增长动能。 五、多措并举强化保障，市场秩序平稳有序 繁荣的市场背后，是一套系统完善的假日保障机制有效运转。 安全监管上，主管部门深入文博场馆、焦山轮渡等重点点位开展专项检查，依托智慧文旅平台实时监测各景区客流动态，动态研判高峰时段并及时发布预警提示，有效防范安全风险。执法管理方面，假期共出动执法人员222人次，检查旅游包车、旅游团队、文娱场所等各类经营主体，清理流动摊贩385余起，切实维护市场经营秩序。服务保障方面，统筹77家单位为外地游客免费开放共享停车泊位5779个，并在各景区、街区、场馆广泛开展志愿服务，畅通游客诉求处置渠道，确保各类问题快速响应、高效办理。
从年味浓厚的民俗活动到更便捷的智慧服务，镇江春节文旅市场的亮眼表现，显示出文旅消费升级的清晰趋势：传统文化与现代消费需求叠加——线上平台与线下场景联动——保障体系与市场热度同步匹配。这不仅带动了短期数据增长，也为文旅经济的持续发展提供了方向。如何把节日带来的“高峰流量”转化为长期动能，仍值得持续探索。