随着春节临近，浙江省推进城市文化消费的步伐不断加快。
作为全省城市风物首站落地城市，上虞区将于2月11日小年夜在中华孝德园、曹娥里·十三弄等地启动"今在上虞·庆虞年"促消费活动，这一举措标志着上虞在文化赋能城市发展方面迈出了新的步伐。
从文化资源激活的角度看，上虞此次活动的核心在于系统整合本地文化资源，打造具有辨识度的文化体验新场景。
活动将同步发布上虞区城市风物地图，沿"一江两岸"地理脉络串联山海物产与人文风韵，形成纵深的文化展示体系。
这种做法既充分挖掘了上虞深厚的历史文化底蕴，又通过创新呈现方式，使传统文化资源转化为当代文化消费的有效载体。
灯会作为本次活动的视觉核心，融合了国家级非遗项目自贡"盐龙灯"与上虞特色民俗文化元素。
曹娥灯会将在曹娥江畔、中华孝德园等区域布置传统生肖灯、宫灯长廊，并搭配创意互动灯组与光影艺术装置，形成千盏花灯的沉浸式光影体验。
这一设计既保留了传统灯会的文化内核，又通过现代艺术手法增强了观赏性和互动性，满足了当代游客多元化的审美需求。
年货市集是新春活动的重要组成部分，也是激发文化消费的重要抓手。
上虞"马踏新程"年货市集将设置近百个特色摊位，汇集南北好物，涵盖山珍海味、腊味酱货、特色小吃等多个品类。
市集还叠加惠购消费券福利，并开展春联送福、非遗展示、文艺表演等配套活动，共富工坊也将一站式集结。
这种"文化+消费+民生"的复合型活动设计，既能拉动本地消费增长，又能展现民俗文化的生活化表达，形成文化消费与经济发展的良性互动。
从更深层的意义看，上虞作为浙江城市风物首站的落地城市，承担着探索城市文化消费新模式的重要使命。
通过打造风物体验新场景，系统激活在地文化资源，上虞正在尝试将文化优势转化为发展优势，赋能文化消费与区域发展，助力构建具有地方特色的城市文化新地标。
这一探索对于其他城市推进文化消费、促进文化产业发展具有重要的示范意义。
年味不仅在灯火与市集，更在城市对文化资源的理解与转化能力。
把风物做成可体验的生活场景，把热闹做成可持续的消费生态，才能让节日经济的“短周期”转化为城市发展的“长动能”。
上虞的探索，值得在更广范围内被观察与检验。