春节假期临近，全国文旅市场再度升温。作为传统旅游大省，四川以多样的文化活动和实在的消费优惠，邀请游客和市民共度一场热闹的新春文旅季。 从历史脉络来看，四川与春节文化渊源深厚。两千多年前，阆中先贤落下闳以圭表测日、观星定历，确立了“孟春正月为岁首”，让正月初一成为中华民族共同的文化记忆。这份历史积淀，也为四川开展春节文旅活动提供了独特支撑。 今年春节，四川省文化和旅游厅推出全省春节主题研学旅游活动，把春节民俗与天文科普结合起来。活动以落下闳“春节老人”IP为核心，将二十八星宿、二十四节气等古天文知识融入剧本娱乐与灯谜互动，联动全省13个“最美观星点”，发布首批观星特色研学线路。通过沉浸式体验，让青少年在游学中理解“春节为何从四川出发”，为传统文化注入新表达。 从活动规模看，四川春节文旅活动呈现全域覆盖、全时段联动的特点。全省计划开展近3000场文旅促消费活动，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式。成都将推出新春9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动，打造沉浸式春节文旅体验。武侯祠成都大庙会、第55届国际熊猫灯会等近20个活动将点亮蓉城夜色；武侯祠“马舞新春—全球生肖文化大联展”等近50场文博特展集中呈现天府文化的厚度。 各市州也结合本土文化资源，突出川味特色。绵阳打造更具科技感的年俗体验，内江营造“甜城年味”，遂宁推出“新春四味”，南充开启39天“超长春节”，从腊月初八持续至正月十六，日日都有年俗活动。打糍粑、写春联、逛庙会、非遗展演、民俗巡游等互动项目在全省铺开，让游客更贴近、更深入地感受四川传统文化，品味地道鲜活的“川味年味”。 从消费政策看，四川推出诸多惠民举措。前期已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等惠民政策。春节期间，全省还将统筹发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景。 各地因地制宜推出特色优惠。南充阆中古城、天宫院等免费提供5000张门票，身着正规汉服的游客可享古城“一票通”7折优惠。西山风景区免费提供10万张门票，凤仪湾对姓名中含“雪”字的游客免票，八尔湖对属相或姓氏为“马”的游客以及来自浙江和重庆的游客免票。内江推出“一票多用”政策，游客凭自贡灯会门票可在57家精品酒店享受住宿优惠，并在15家景区景点享受门票折扣。 从产品设计看，四川面向不同需求推出区域特色产品。川西高原主打滑雪度假，川南侧重民俗体验与乡村休闲，攀西地区优化阳光旅居与康养体验。差异化、多层次的产品供给，继续满足多样化出游需求，带动文旅消费扩面提质。 从品牌建设看，四川以“锦绣天府·安逸四川”为统领，打造“马上入川·蜀你好玩”春节文旅IP。该定位兼具地域辨识度与传播力，有助于提升四川文旅在全国的影响力与口碑。
在文旅深度融合的背景下，四川以文化为底色、以惠民为抓手推进春节文旅布局，既展现了传统节日的当代表达，也为区域文旅高质量发展提供了可借鉴的路径。当星空观测与非遗展演相遇，当冰雪运动与民俗庙会同场，这场跨越古今的“锦绣安逸年”，正为全国春节文旅市场带来新的示范。