问题——价格信息碎片化，“低价团”阴影仍在；随着文旅消费升温，云南作为热门目的地，五日跟团游咨询量持续走高。游客最关心“花多少钱能玩到什么”，费用是否含门票、交通，住宿和餐标是什么水平，以及有没有隐形消费、变相购物等风险。但线上平台产品描述口径不一、价格起伏频繁，消费者在比价时容易陷入信息不对称：既怕“报贵了”，更怕“报便宜了被购物填坑”，决策成本随之增加。
从“价格战”走向“价值战”，反映出旅游业高质量发展的方向；云南的实践说明，把监管约束与服务提升结合起来，才能在保障消费者权益的同时实现行业可持续发展。这个思路也为其他旅游目的地提供了参考，预示着中国旅游业正加速进入以品质为核心的新阶段。