入境旅游市场呈现强劲复苏态势。
国家移民管理局最新统计数据表明，截至2025年12月16日，全国各口岸入境外国人达4060万人次，较上年同期增长27.2%，其中享受240小时过境免签政策的人数较政策优化前激增60.8%。
这一显著增长反映出我国入境旅游便利化政策效果显著，国际旅游市场对中国目的地信心持续增强。
旅游目的地格局呈现多元化发展趋势。
多家在线旅游平台数据显示，上海凭借其国际化程度和便利的交通条件，在2025年入境游热门目的地中位居首位，1至11月接待入境游客超过828万人次，同比增长近四成。
成都作为西部重要门户城市，与北京、广州、深圳等传统一线城市共同跻身前五名。
值得关注的是，杭州、厦门、青岛、海口、重庆等二线城市同样受到外国游客青睐，显示出入境旅游市场的地域分布日趋均衡。
更为引人注目的是，众多特色小城正成为入境旅游新的增长点。
去哪儿平台数据显示，2025年以来使用外国护照预订国内航班的数量同比增长两成，覆盖175个目的地城市。
二连浩特、大同、林芝、阿勒泰、舟山、芜湖等地接待外国游客增幅均超过3倍，表明外国游客的出行半径正从传统热门城市向更广阔的地域延伸。
消费模式转型升级成为显著特征。
随着签证通关、国际交通、消费支付、景点参观、购物退税等各环节服务日益便捷，国际游客的消费重心正从"去哪里"转向"如何玩"。
马来西亚旅游从业者艾达在2025中国国际旅游交易会上表示，现在的游客更注重"玩得舒不舒服"，自然风景、文化体验、节奏较慢的线路反而更受欢迎。
这种变化反映出外国游客对中国旅游产品需求的深层次转变。
深度文化体验正取代走马观花式旅游成为新趋势。
外国游客不再满足于简单的景点"打卡"，而是更加注重参与感和互动体验。
旅拍服务、非遗项目体验、传统文化学习等项目备受青睐。
这种从"打卡型旅游"向"体验型旅游"的转变，体现了外国游客对中国文化认知的加深和旅游品质要求的提升。
支付便利化为消费升级提供有力支撑。
国际信用卡绑定电子钱包在餐厅、商场、交通、旅游景点等场所的广泛应用，显著改善了外国游客的消费体验。
移动支付技术的成熟应用，为外国游客深度参与中国本地生活创造了便利条件。
世界旅游联盟发布的《2024—2025跨境旅游消费趋势研究报告》显示，中国入境游客消费行为正向线下体验与本地生活转移，交通、支付、购物、餐饮及酒店住宿等领域均呈现爆发式增长态势。
这一变化不仅推动了相关产业发展，也为中国旅游业转型升级注入新动能。
当长城上的合影变成胡同里的茶艺研习，当外滩打卡转化为苏州河畔的写生慢游，外国游客用脚步丈量的不再只是地理坐标，更是文明对话的深度。
这种从“观其形”到“会其神”的转变，既考验着文旅产业的供给智慧，也映照着中国文化软实力的提升轨迹。