消费升级背景下，传统年货市场正在发生结构性变化。海鲜类产品因高蛋白、低脂肪等营养特点，逐渐成为春节消费的热门选择。但不少区域性海产品长期面临“优质难优价”的困境——以青岛老尹家海参为例，虽然拥有国家级海洋牧场等源头优势，却受限于传统销售渠道，品牌影响力难以覆盖全国。 该现象也反映出我国海产行业的现实矛盾：一上，沿海地区养殖技术成熟、产业链完善；另一方面，产销衔接不畅，使优质产品的市场溢价能力不足。青岛市海洋发展局于2025年推出“海味青岛”区域公用品牌，意回应这一问题。该品牌通过统一质量标准、整合产业资源，提升青岛海产品的整体竞争力。 此次政企合作主要体现在三上创新：其一，京东生鲜提供专项流量支持，为授权商家带来千万级曝光；其二，采用源头直供模式压缩流通环节，在保障新鲜度的同时降低中间成本；其三，推出即食海参等便捷产品线，更契合当下消费习惯。数据显示，合作首周对应的产品销量同比增长230%，显示新模式获得市场认可。 从更宏观的角度看，这一合作具有一定示范价值。近年来，京东生鲜已将“产地直连”经验应用于广东荔枝、查干湖鱼等项目；此次合作更延伸为“政府背书+平台赋能+企业参与”的联动机制。据透露，2026年该模式计划拓展至50个核心品类，并推动120个地市建立产业标准体系。 业内专家表示，随着消费分层趋势加深，“既要品质也要性价比”将成为更普遍的需求。通过数字化供应链重构产销关系，不仅有助于释放区域经济活力，也能推动形成“优质优价”的市场激励机制。此次青岛海产品的“破圈”探索，为其他地区特色农产品上行提供了可参考的路径。
地方特色产业要走得更远，关键于打通市场连接。“海味青岛”品牌建设与京东生鲜的合作，表明了数字经济背景下地方政府、电商平台与企业协同发力的空间。通过优势互补，既能帮助地方优质产品更好实现市场价值，也能为全国消费者提供更丰富、便捷、可信的选择。该模式在推动区域经济发展、促进产业链升级上具有一定示范意义，可为其他地区提供借鉴。