“刘小邦”这只戴着帽子的卡通人偶形象，今年元旦趁着假期走进了徐州的大街小巷，让不少逛街的人忍不住停下脚步。它可不是单纯的节日装扮，背后其实是徐州水云涧文化产业有限公司的精心策划。这个团队把汉高祖刘邦这位历史人物给创新了一把。你看，他穿着汉代的深衣显得有厚重感，腰间还配了一把剑，暗合“提剑入咸阳”的典故，同时又加上了些灵动活泼的神态，变成了现在大家都能接触的亲切符号。去年11月，这只“刘小邦”还去上海参加了“中国在地吉祥物大赛暨在地文创IP萌趣赛”，拿下了“最具文化特色力奖”。这次元旦巡游是他们和本地文创集合店“行走的徐州”一起搞的，一边在街头动态走动吸引人气，一边在人多的地方停下来给大家拍照互动。游客和他合影的时候，也就顺带了解了一些刘邦的故事和汉代文化。现场还展示和售卖玩偶、文具这些相关产品，把看表演、了解文化、买东西这三个环节串在了一起。 这个现象背后透露出几个新趋势：第一是历史文化的“活化”方式越来越多。以前光是摆展品、讲大道理已经不够吸引人了，现在通过把人物变成形象化的IP，让他们变得像朋友一样亲近。“刘小邦”让刘邦不再严肃，变得可爱有趣，降低了大家了解历史的门槛。第二是各地都在用在地文化IP来当城市的新名片。现在城市竞争看的是软实力，有特色的IP能展现出城市的气质和创新精神。徐州利用自己的两汉文化家底搞出了“刘小邦”，把这个形象投放到实体场景里和公众互动，这就像是一场生动的城市文化宣传活动。第三是“文旅商”融合模式变得更像场景和体验。这次活动把文化展示、旅游打卡、商业消费合到了一起。 它利用IP形象吸引人来玩街头这个天然舞台，创造出了沉浸式的微文旅场景。这种方式比起大型场馆更轻量灵活，成本也低，传播得也快。“刘小邦”从书里的人变成了街上最抢眼的存在，这是一次成功的创意实践。它证明了厚重的历史能用轻盈活泼的话来说给大家听。“刘小邦”不仅是徐州发展文创产业的一个例子，还给其他历史文化名城提供了参考。未来怎么持续深化内涵、把产业链做长、还得一直和公众互动好，“刘小邦”还得面临新的挑战呢。