1月25日，抖音“红红火火过春节”全国挑战赛正式启动，郎酒一口气放出百万大奖。截至目前，这一话题的播放量已经突破了9亿次。再加上微博、小红书等平台的共同发力，红花郎的“喜庆”形象正以指数级的速度传播开来。为了让更多人参与进来，活动特意把门槛放得很低，规则也很接地气。无论是卖酒的渠道伙伴拍店里的堆头，还是家里人晒团圆饭桌上的红花郎，只要视频里有产品的身影、带上指定话题，就有机会抽奖。而且奖品分量很足，大家都觉得这事儿挺有诚意。 这种“谁都能参与、谁都可能中奖”的模式，把货架上的商品变成了大家手里的年味载体。你看那些晒年夜饭的帖子，“喝红花郎，今年年味更足”；还有渠道伙伴发的门店布置图，红彤彤的海报特别吸睛。这就把品牌和消费者的距离拉近了，同时也通过大家自己发的内容形成了二次传播，让“红红火火”的印象深深刻在了大家心里。 这波操作之所以能做成这么大的规模，是因为红花郎本身的市场基础特别扎实。它连续三年拿下了中国宴席酱酒销量的头把交椅，是个名副其实的“国民酱酒”。现在宴席市场占整体白酒消费的35%，红花郎靠着“喜庆符号”的定位，在婚宴、寿宴、家宴这些场景中成了默认的选项。 大家看到红花郎就会想起团圆和红火，参与活动的意愿自然就高。它和春晚的“官配CP”也给品牌加了不少分。作为2026年总台春晚的合作品牌，红花郎不仅在正片里露脸，还拍了《开门迎春晚》这样的节目。再加上《时辰里的中国红》微电影在新华社、人民网等央媒首发，声量早就冲上了顶峰。 消费者在电视上看到红花郎后，再转到抖音上参加活动，很容易就完成了从知道到动手的过程。除了消费者层面，这次活动也没忘了给渠道伙伴撑腰。它专门设置了面向商家的玩法，鼓励他们分享门店的氛围和联谊会。 以前郎酒搞过“中国郎渠道伙伴计划”，承诺给渠道分级服务、资源倾斜和合理利润。这次活动就相当于给了大家一个免费的宣传机会，既能帮店里拉客，又能调动大家的积极性。 效果确实很明显：1月份郎酒的经销商出货量同比涨了不少；宁夏、兰州那边宴席合作的桌数也大幅增加了。业内人士分析说，红花郎是用互动玩法让消费者动起来，用情感共鸣让品牌活起来。 这种以消费者为中心的思路不光能帮渠道脱困，还能进一步巩固它“国民酱酒”的地位。看来红花郎已经跳出了传统白酒行业的老路子，用烟火气十足的互动把品牌融进了团圆的场景里。 这份春节旺季的“郎式答案”再次证明：只要拼对了方法，就会有成果回报。从渠道供货价稳步上调到再次成为总台春晚合作品牌，再到这次用全民互动激活消费热情，红花郎这波营销组合拳打得太漂亮了。#红红火火过春节#话题在微博热搜榜上又火了一把。