春节在即，生肖主题文创产品再度成为消费热点。山东美术馆推出的文创小马"马彪彪"在短时间内获得广泛关注，成为当下文创市场的一个缩影；此现象背后，反映出当代消费者对文化产品的新需求，也展现了文化机构在创意转化中的新思路。 "马彪彪"的设计灵感源自齐白石画作《如此千里》中的奔马元素。山东美术馆副馆长崔文涛指出，这款产品之所以能引发共鸣，在于它准确捕捉了原作的神韵。在中国传统文化中，马象征着积极进取和奋发向上的精神。设计团队将齐白石画作中的马深入拟人化和可爱化，使其更贴近现代审美，同时保留了原作的艺术气质。 从技术层面看，"马彪彪"的诞生充满了创新。创意设计师王枝是淄博泥塑非遗项目的市级代表性传承人，她在众多齐白石画作中精心选定了这匹神采飞扬的奔马。在制作初期，团队有如何保持小马前腿着地、后腿腾空姿态的技术难题。设计师白敬杭介绍，通过多次试验，最终选定了合适型号的铁丝骨架，确保烤制后不变形，完美呈现了奔马的动态感。 为了传递画中小马自由奔放的神韵，团队采用羊毛作为头发材料。消费者可以根据个人审美对小马的发型进行自由塑造，编织成麻花辫、朝天辫等多种造型。这一设计的核心在于让购买者从被动的消费者转变为主动的创作者，大大提升了产品的情绪价值和审美价值。 在网友的建议下，"马彪彪"从最初的黑色长发衍生出红、蓝、绿、棕等多种彩色发型，甚至推出了渐变色款式。设计师冯晓表示，团队希望实现从"我买了一个产品"到"我创作了一个产品"的角色转变。目前，工作室30多位团队成员全力投入生产，日均产出约50个"马彪彪"，仍难以满足市场需求。 山东美术馆在此基础上推出了400余款文创产品，将齐白石画作中的花鸟草虫融入日常生活用品，包括虾卷轴冰箱贴、蒲扇、金葫芦冰箱贴等。这些产品让雅致的传统美学变得触手可及，使消费者在日常使用中获得文化滋养。此外，浙江杭州的中国丝绸博物馆也推出了"骐骥"马年文创展，汇聚全国40余家文博单位的创意成果，进一步扩大了生肖文创的影响力。 这诸多现象表明，文化创意产业正在成为传承优秀传统文化的重要载体。通过将经典艺术作品转化为具有实用性和审美价值的日常用品，文博机构有效拓展了传统文化的传播渠道。参与式设计和共创理念的引入，使消费者在获得产品的同时，也参与到了文化创意的过程中，增强了文化认同感和参与度。
文创的价值，不止在于把"年味"做成一件可购买的物品，更在于让公众在一次次触摸、参与与分享中，与经典作品建立更近的关系。把传统美学做成当代生活的一部分，需要尊重艺术、尊重工艺，也需要理解当下的情感需求与表达方式。马年将至，愿这股由文化激发的创造力，既带来更丰盛的节日体验，也推动更多人以更从容的方式走近中国美学、读懂文化自信。