春节假期历来是全年旅游消费的关键窗口，四川文旅市场交出了一份扎实的成绩单；根据文化和旅游部数据测算指引，并经第三方大数据综合测算，今年春节假期全省共接待游客5860.97万人次、实现旅游总花费445.74亿元，两项指标均实现两位数增长：游客接待量同比增长14.68%，旅游花费同比增长13.35%。同时，全省图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆累计接待群众1039.94万人次，文化消费热度持续走高。 这份增长背后，是对春节市场特征的提前研判与系统部署。针对假期“时段更长、客流更大、需求更分散”的特点，四川结合各地资源推出差异化、特色化文旅产品，带动重点景区客流稳步上扬。九寨沟景区接待游客15.13万人次，成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次，宽窄巷子景区接待游客125.89万人次，西昌邛海景区接待游客74.18万人次。南充阆中古城作为“春节文化之乡”，推出为期39天的“超长春节”活动，客流持续高位运行。成都市青城山—都江堰、乐山市峨眉山和乐山大佛、凉山州建昌古城等十余家景区多日接待量达到最大承载量，全域旅游供需两旺的态势逐步显现。 科技应用成为文旅消费升级的加速器。全省多地引入无人机表演、数字光影、MR体验等技术，打造沉浸式新场景，带动游客停留时间和消费深度同步提升。成都东郊记忆“2026 DIGI-PARK国际数字光影艺术季”、洛带古镇“洛带记”光影秀与非遗打铁花等项目热度攀升；乐山峨眉山景区推出“紫禁城里过大年”MR全国首展，乐山大佛景区打造“福启大佛、瑞马迎春”科技国风新年派对；自贡方特无人机与烟花秀、中华彩灯大世界吸引大量游客；广安“广安奇妙夜”水上沉浸式演艺同样人气十足。新业态不仅提升了体验，也带动餐饮、住宿、购物等周边消费，更放大文旅带动效应。 文化消费成为春节出游的新选择。全省文博场馆围绕新春主题推出多样活动，“进馆过年”逐渐走入更多游客行程。成都博物馆“丙午马年·新春雅集”连续5天预约满额，武侯祠“策马三国”大庙会、杜甫草堂木偶戏新春演出备受欢迎。德阳三星堆博物馆新年大典融合实景演艺与研学体验，吸引不少海内外游客打卡。资阳濛溪河遗址首次面向公众开放；广安市博物馆“韵古溢彩——故宫博物院藏宫廷珐琅器精品展”、自贡盐业历史博物馆非遗体验各具亮点。各地公共文化场馆同步开展亲子阅读、艺术展览等活动，攀枝花“花城春序·书香纪”、凉山绘本小剧场吸引大量家庭参与，文化体验游的参与度持续提升。 冰雪与温泉产品热度不减，冬季消费持续升温。借势2026米兰冬奥会带动的冰雪热，全省19个滑雪场迎来客流高峰，冰雪旅游从观光为主加快转向体验、运动与文化融合。广元曾家山、雅安王岗坪、甘孜海螺沟、汶川羌人谷、理县毕棚沟等景区推出滑雪竞技、戏雪乐园、冰雕游园、温泉康养等一站式产品，形成“白天玩雪、晚上泡汤”的全时段消费场景。甘孜康定“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”、木格措芳草坪戏雪乐园、海螺沟冰雕游园会，达州巴山大峡谷冰雪赛事，以及雅安滑雪研学产品持续走俏，冬季旅游产品供给更趋完善。 惠民政策与服务保障同步到位。春节假期期间，全省多地推出门票减免、消费券发放、免费停车、公交接驳等举措，提升出行便利度和游客体验。全省62家A级景区对上海、重庆、浙江、山东等对口援建及协作地区游客实行门票优惠；绵阳开放超5万个公共停车位；广安等地推出多项便民服务措施，进一步增强假日接待能力与服务质效。
四川春节文旅市场的亮眼表现，既说明了消费信心的回升，也体现为文旅融合与产品创新的成效；下一步，如何将假日经济的阶段性热度转化为常态化的产业动能，如何在客流增长中稳住服务质量，将成为持续发展的关键。随着“三州”地区民族文化旅游带加快建设，以及成渝双城经济圈文旅合作推进，四川文旅有望迈向更高质量的发展阶段。