MINISO的“FRIENDS”品牌在华南地区正式开张，地点就在深圳宝安海雅缤纷城。这家店被定义为“迷你IP乐园”，是MINISO在全球IP平台战略上的重要一步，让消费者在有限空间里感受到浓厚的艺术家IP氛围。这次开业表明，MINISO找到了一条新的路子，通过高浓度的艺术家IP体验渗透城市核心商圈。它还证明了“首店经济”对激活区域消费的显著作用。 深圳是一个年轻、开放、创新的城市，和MINISO倡导的潮流体验理念非常合拍。海雅缤纷城作为当地商业标杆，吸引了许多追求生活品质和社交认同的年轻人。MINISO通过小而精、精而美的模式，在这个店里面把艺术家IP主题场景打造得非常成功。店里不仅展示了独家签约艺术家IP“YOYO”，还和史迪奇、迪士尼等全球热门IP相结合，把品牌和本土文化紧密连接起来。 这次开店，MINISO给大家带来了一次沉浸式的体验。他们用模块化和策展式思维把整个空间转化成了一个可供探索的“迷你IP乐园”，其中包括独家签约的艺术家IP“YOYO”，还有70个不同IP系列和超过4000种SKU商品，IP产品占比超过80%。这种高密度陈列方式把购物变成了一场趣味发现之旅。 开业当天，人流涌动证明了这个沉浸式艺术家IP体验对年轻消费者有很强吸引力。这次开业还凸显了MINISO在艺术家IP运营上的深耕布局。原创艺术家IP“YOYO”成为了情感纽带贯穿整个空间体验中，从玻璃橱窗到大型装置都有呈现。通过场景化叙事引导消费者沉浸其中，传递出温暖的艺术家气质。 “FRIENDS”华南首店的成功验证了MINISO的“国际授权IP + 独家签约艺术家IP”双轮驱动战略持续推进了它向“全球领先的IP运营平台”目标迈进的步伐。这个店也验证了以艺术家IP为核心的“迷你IP乐园”作为轻量化店态具有可复制性。未来MINISO还将持续以兴趣消费为核心战略推动创新店态在全国甚至全球拓展。