问题——冰雪消费热度攀升，如何把“短期流量”转化为“长期留量”，成为不少南方城市发展冰雪经济面临的关键课题。
对成都而言，既要把雪山资源的季节性优势释放出来，也要在服务、产品与消费场景上形成闭环，让“看雪、玩雪”的一次性体验，延伸为多日停留、复合消费的度假型需求。
与此同时，入境旅游持续回暖，更多境外游客把成都视为进入中国西部的重要门户，如何用更顺畅的支付、更清晰的产品、更国际化的服务承接增量，也需要系统性设计。
原因——一方面，成都周边雪山资源与城市休闲生活方式形成互补，“雪山下的公园城市”具备将冰雪运动与城市消费链接的天然条件。
另一方面，交通可达性提升与航线网络完善，使东南亚游客形成“近程出境看雪”的现实选择。
数据显示，今年以来成都边检站查检出入境外国人超过156万人次，同比增长45.8%，其中泰国等东南亚地区客流增长明显，反映出“距离近、体验新、停留便利”的综合吸引力正在增强。
需求端的变化也倒逼供给端升级：游客不再满足于单点打卡，更看重安全便捷、价格透明、服务可预期的整体体验。
影响——在此背景下，成都市文化广电旅游局、成都市体育局、大邑县人民政府、成都文旅集团等联合主办的2025成都市冬季文旅消费季暨第26届西岭雪山南国冰雪季启动，既是冬季文旅产品集中上新，也是推动消费扩容提质的一次集体行动。
活动现场，来自泰国等地的嘉宾与机构代表参与开幕环节，境外游客“第一次看雪”“飞成都很近”的直观感受，折射出成都冰雪消费的国际吸引力正在形成。
冰雪季的带动效应不仅体现在景区门票、装备租赁等直接消费，更延伸至航司、酒店、餐饮、文创特产等领域，有助于提升冬季消费活跃度，带动相关产业链协同发展，并为成都加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市注入新动能。
对策——要把“冰雪热”转化为可持续的“经济热”，关键在于完善产品供给与服务体系，推动文旅、体育、商业与金融等要素深度协同。
启动仪式及配套活动中，金融机构参与成为一大亮点：围绕境内外游客支付便利、消费权益与跨境服务需求，相关机构推出文旅支付优惠，联动海外使领馆、旅游部门与海外分支开展推广，并依托覆盖多个国家和地区的服务网络，面向东南亚等客源市场进行精准邀约与定制化服务。
通过专属旅游动线、跨境金融礼遇与高品质服务供给，一方面降低境外游客在出行、支付、退税咨询等环节的“陌生成本”，另一方面提升整体消费体验，推动“冰雪旅游”从单一运动向复合型休闲度假转变。
同步联动雪场及周边商户整合航司、酒店、餐饮等资源，以更丰富的权益投放撬动二次消费、夜间消费和城市漫游消费，形成“景区热”带动“全城热”的联动格局。
前景——展望未来，成都发展冰雪经济的竞争力，既取决于雪场品质和赛事活动的品牌化程度，也取决于城市综合服务能力与国际化营商环境的“软实力”。
从趋势看，入境旅游持续回升与区域互联互通深化，将进一步放大“近程国际客源”对成都冬季市场的支撑作用。
若能持续提升多语种指引、跨境支付便利、交通接驳效率与综合救援保障，叠加赛事活动、研学亲子、温泉康养、美食购物等多元产品，成都有望把冰雪季打造为稳定的冬季消费引擎，让“西岭千秋雪”从诗意意象转化为可感可及的城市消费场景与产业增长点。
当东南亚游客在西岭雪山发出“第一次触摸真实雪花”的惊叹时，成都正以创新实践改写“冰雪经济”的地理边界。
这场跨越纬度的冰雪之约，不仅展现了城市转型升级的巧思，更折射出中国文旅产业从规模扩张向质量提升的深层变革。
未来，如何持续平衡生态保护与资源开发，将是“南国冰雪”故事续写的重要命题。