后疫情时代，文旅市场加快复苏，春节消费需求不断升级。湖南省文旅厅推出"五个一"工程，通过线上线下融合、传统文化创新表达等方式，打破传统节日活动的同质化困局。其中"新春发现之旅"媒体采风与"湖南年夜饭"话题互动，既扩大了传播影响力，又激发了群众的参与热情。
春节文旅消费月的启动，反映了湖南文旅产业在新阶段的新思路；通过整合文化、旅游、民俗等资源，推出规模大、形式多样的活动，既满足了群众对美好生活的需求，也为产业发展增添了新活力。在传承优秀传统文化、推动文旅融合的同时，湖南正在打造更具吸引力和竞争力的文旅品牌，为全国文旅产业高质量发展提供借鉴。