最近小米SU7发布会上，有个互动环节让大家笑得前仰后合。新代言人舒淇开玩笑地问雷军，“为啥当时没先找我？”雷军笑着说，两年前根本没往这方面想，粉丝们也觉得他本人代言就足够了。这段隔空对话，直接给这次发布会增加了不少热度。文小娱也觉得这个话题挺有意思。雷军解释说，当初真的没把车型名和舒淇联系起来，觉得两者没啥关系。而且当时的营销策略主要押注在他个人强大的IP光环上。他表示粉丝觉得有雷总站台就够了，所以明星代言似乎显得没那么必要。现在新一代SU7发布，雷军主动邀请舒淇做代言人，把她请到了发布会现场。这表明策略有了转变。 舒淇可是个大明星，国民度和时尚质感都很高。邀请她代言，显然是想触达更多注重品牌调性的大众消费者。雷军也透露，未来可能会请真实车主做代言人，这显示出小米汽车希望从粉丝狂欢走向大众共鸣的野心。时间拨回两年前第一代SU7亮相的时候，网友们就玩起了谐音梗，“SU7”念起来像“舒淇”，大家都呼吁小米赶紧请本尊来。但官方第一时间没接住这个创意。现在雷军亲自解密，理由很实在：一开始根本没把车型名和明星名字联系起来。 雷军本人就是小米最大的品牌符号，他的信誉和产品深度绑定，初期靠他凝聚核心用户群确实高效。现在新一代SU7要打破圈外的影响力，所以邀请舒淇和他一起站台。“雷军就够了”变成了“加上舒淇更好”，小米汽车的破圈之路看来是要认真拼一把了。从粉丝觉得雷总代言足够到主动邀请舒淇和真实车主来站台，说明品牌在不同发展阶段有不同的考虑。当初的忽略可能是出于自信，现在的牵手则是迈向更大舞台的必然选择。