问题——传统文化资源丰富，但如何把它转化为可持续的文旅吸引力和消费动能，始终是县域文旅升级的关键；麻阳拥有多民族文化积淀和较为完备的非遗资源，但过去不少非遗项目更多停留展示与节庆“热闹”层面，游客停留时长、消费链条延伸和传播效率仍有提升空间。如何在保护传承的前提下，让非遗更贴近当代审美、更符合年轻群体的参与习惯、更具市场转化能力，成为当地探索的重点。 原因——一上，假日文旅消费正从“看景”转向“体验”，游客更看重参与感、互动性与社交传播；另一方面，县域文旅同质化竞争加剧，需要用特色符号和产品体系建立辨识度。麻阳将省级非遗“麻阳龙舟”与本地冰糖橙产业进行创意融合，塑造“橙龙”城市形象，并借助龙舟赛事等活动扩大传播半径，为此次庙会提供了可延展的内容主线与品牌载体。，盘瓠庙拥有六百余年历史与民俗信仰基础，自带节庆聚集效应和文化叙事空间，为打造“祈福+非遗+消费”的复合场景提供了条件。 影响——本次庙会以“橙龙跃马·盘瓠祈春”为主题，将非遗工坊、潮玩市集、祈福互动和演艺活动串联：非遗代表性项目以集中展陈的方式呈现，苗绣、剪纸、棕编等技艺从静态展示转为现场体验；文创产品围绕马年元素、盘瓠图腾等文化符号做轻量化设计，强调便携、好拍、可日常使用；祈福区域增加互动装置与夜间仪式，并以融合式演出带动夜间氛围。多维内容叠加，既拉长游客停留时间，也增加二次消费触点，形成从参观到体验、从体验到购买、从购买到传播的链路。更重要的是，传承人从“技艺展示者”继续转向“产品共创者”和“体验组织者”，让非遗更容易进入市场与日常生活，推动活态传承。 对策——从实践看，非遗“潮玩化”不是简单换个“年轻化外壳”，而需要系统推进：其一，强化内容供给的结构化设计，围绕核心地标或主题，把分散项目组织成可游逛、可体验、可消费的线路与空间；其二，建立产品开发的标准意识，在尊重工艺与文化内涵基础上，推动系列化、模块化和可复制，提升供给稳定性；其三，完善传承人参与机制，通过培训、订单、展销平台等方式提高收益稳定性，增强持续创新动力；其四，强化安全管理与服务保障，围绕人流组织、消防用电、食品安全、夜间活动秩序等制定细化预案，守住节庆活动底线；其五，优化传播策略与城市形象建设的协同，形成线上线下联动、赛事与节庆互相导流的传播体系。 前景——随着文旅消费更注重内容品质与情绪价值，县域文旅竞争将从“资源比拼”转向“场景与产品比拼”。麻阳拥有较丰富的非遗项目与民族文化资源，若能把“橙龙”IP从节庆场景延伸到常态化消费空间与全年活动节律，构建四季可运营的文旅产品体系，并推动非遗与研学、康养、乡村旅游、夜间经济等业态融合，有望形成更稳定的客源结构与更长的产业链条。同时，热度提升后如何做好文化阐释、知识产权保护与商业开发边界管理，将成为检验这个模式能否走得更远的关键。
麻阳苗族自治县的这次尝试提示我们，非遗保护与文化发展并非对立，而是可以相互促进。当传统文化以更易被当代消费者接受的方式呈现，当文化传承与产业发展形成良性互动，非遗就不只是被“展示”的对象，而能融入日常生活，持续释放文化与经济价值。这种从“活化”到“活用”的转变，也为新时代的文化自信提供了更具体的落点。