问题：节后文旅市场回暖，城市如何把“节庆流量”转化为“长期留量” 春节假期后，各地文旅消费热度仍延续，围绕元宵节的民俗体验、演出活动、夜游场景加快推出。此外，短剧等新内容形态带来的“新流量”正在改变城市传播路径：一条短视频、一次线下露面，就可能迅速带动话题扩散。但在现实中，部分地方仍会出现“热闹一阵、回落很快”的情况。如何在短周期传播中沉淀品牌认知，并实现持续的消费转化，成为节后文旅工作的关键课题。 原因：新媒体传播加速“人—城”联结，本土情感成为有效触点 近日，演员王凯沐在山西长治参加文旅推广与节庆活动。据悉，他以“长治文旅推介官”身份参与涉及的节目录制，并走进当地元宵民俗场景，与市民游客近距离互动。活动现场，他体验了长治正月特色的烤灯糕等传统习俗，并参与射箭等项目。不少群众自发拍摄并在社交平台传播，引发关注。 业内人士分析，这类传播效果的形成，一上得益于短剧受众覆盖面扩大，带来更强的即时扩散能力；另一方面，本土身份带来的情感认同，也更容易拉近与公众的距离，提升城市形象的可信度与亲和力。对城市而言，“家乡人讲家乡事”更容易把地方文化转化为可感知、可参与的生活体验，从而激发二次传播。 影响：民俗“被看见”的同时，也对文旅供给与治理能力提出更高要求 从现场反馈看，公众关注点不仅在人物本身，更集中在“长治有什么”“元宵怎么玩”。烤灯糕等民俗细节被反复提及，带动更多人检索长治的节庆活动、风物美食与出游信息。这说明，以节庆民俗为核心的内容传播，正成为城市形象塑造的重要入口。 但也要看到，流量的放大往往伴随管理与服务压力：线下聚集需要更完善的秩序维护与安全保障；线上热度转化为线下客流后，对交通组织、景区承载、价格秩序与消费体验提出更高要求。配套不足时，容易出现“来了却留不住、看了却不想再来”，影响城市口碑的持续积累。 对策：从“请来一次”到“讲好一座城”，关键在内容与服务“双提升” 受访文旅从业者建议，借助公众人物与新媒体传播开展城市推介，应坚持“内容为核、服务为本”： 一是突出地方文化的独特表达。围绕元宵民俗、非遗技艺、夜间消费等，形成可持续的主题叙事，避免同质化的“打卡式宣传”。将烤灯糕等民俗体验做成更易参与、可复制的产品，配套推出可带走、可复购的文创与伴手礼。 二是完善活动组织与城市保障。强化人流疏导、现场秩序维护与应急预案，提升公共服务能力；同步规范市场秩序，稳定价格与服务质量，保护游客体验与城市形象。 三是把“短期传播”转为“长期运营”。以节庆为引流入口，联动四季旅游线路、周末微度假产品和区域联游，形成常态化内容供给。鼓励更多本地创作者、商户与社区参与传播，让城市故事从“单点爆款”走向“持续更新”。 前景：短剧等新内容形态与城市品牌建设深度耦合将成趋势 当前，短剧、短视频等新传播形态正在重塑城市文旅竞争格局。相比传统宣传，新方式更强调真实体验、场景互动与情绪价值。以本土公众人物为纽带，推动“文化资源—传播内容—消费场景”联动，有望成为城市品牌塑造的新路径。 随着元宵节点相关节目播出与活动推进，长治的民俗文化与城市形象有望获得更广覆盖。更重要的是，能否借助这个波关注度，推动公共服务、文旅产品与城市治理同步升级，将决定“出圈”能否转化为“长红”。
从T台到荧幕，从网红到文旅使者，王凯沐的转型轨迹折射出当代文艺工作者参与公共传播的责任感。在流量时代，短期关注如何沉淀为长期的文化影响力，需要更多既能走出去、也愿意回到家乡参与建设的本土人才。当明星效应与乡土情怀真正结合，带来的不仅是镜头前的热度，更可能形成对地方文化更持久的关注与认同。